Пазарът на хранителни добавки - Дисертация - Есе

По дисертация • 13 ноември 2012 г. • Дисертация • 963 думи (4 страници) • 445 прегледа

хранителни добавки

Пазарът на хранителни добавки е изключително фрагментиран и конкурентен. Позиционирането на всяка марка е свързано предимно с цената. По този начин можем да намерим лечение за коса за мъже на 15 евро като на 60. Козметичните марки умишлено са на висок клас, за да не обезценят името си. И обратно, „предизвикателите“ и марки, разпространявани в супермаркетите, намаляват цените, за да спечелят.

„Универсалните специалисти“ (Juva Santé, Léa Nature, Vitarmonyl), които продават както добавки за отслабване, така и билкови лекарства, се разпространяват главно в супермаркетите. Те начисляват ниски цени, в съответствие с политиката на хипермаркетите.

след това специалисти от веригата за консултации (Arkopharma, Forté Pharma, Oenobiol, Phytéa), които се фокусират върху аптеките и парафармациите. Тук конкуренцията е най-силна: не по-малко от 260 марки се борят за включване в аптеките.

Arkopharma е лидер на пазара в растителните капсули. Но Forté Pharma, номер 3, отбелязва най-силен растеж, като оборотът се е увеличил четирикратно за две години.

Големите фармацевтични компании са в засада, като Boiron, Merk или Bayer вече са добре представени. За да привлекат фармацевти, които са особено чувствителни към медицинските аргументи, дъщерните дружества на големите лаборатории имат голям актив: техният екип от медицински представители, чийто здравен дискурс изглежда по-легитимен.