Пазарът на биологични млечни продукти Tetra Pak е динамична и наддаваща категория, която ще продължи да съществува
Последното пускане в този сегмент на млечни продукти е под чадъра Napolact, разширено с органично мляко в опаковката на Tetra Pak.
T etra Pak®, световен лидер в решенията за преработка на храни и опаковки, прогнозира, че пазарът на биологични млечни продукти ще продължи да расте през следващите години, както в базовия сегмент на биологичното мляко, така и сред продуктите с добавена стойност.
Развитието на категорията се подкрепя както от местни производители, които допринесоха за диверсификацията на офертата, първоначално представена само чрез частни марки за внос, но също така и от търговци на дребно, които разработват отделни зони за поставяне на биологични продукти в зоната на продажби, много добре обозначени.
Румънците все повече разбират, че е важно да се прави здравословен избор на храна, а биологичното мляко, заедно с целия сегмент от биологични млечни продукти, е все по-често в пазарската им количка. Този навик на потребление се набира все повече, особено чрез марки като Napolact или LaDORNA, които са решили да разширят своята оферта от продукти в опаковките на Tetra Pak, консолидирайки първокласното си портфолио и предлагайки на потребителите пълно изживяване: устойчиви продукти в екологично чисти опаковки. околните. Като цяло очакванията на потребителите са се увеличили, 26% от тези в развиващите се страни проверяват етикетите и опаковките на продукти и напитки, ако са получени чрез устойчиви практики или екологично чисти материали, а 29% проверяват дали са биологични ", казва Каталина Сиритеану, оперативен
Въпреки че все още е сравнително малък по стойност, този пазар е един от най-динамичните и нежни, както за румънските потребители, търсещи информация и разнообразие, така и за производителите, които искат да се разграничат на рафта. На европейско ниво „Organic“ е сред първите 3 послания, използвани за популяризиране на новосъздадени продукти в категорията храни през последните 2 години, а по отношение на млечната индустрия „естествени“ и „етични и екологични“ са съобщенията с най-високият темп на растеж в комуникацията от 2010 г. насам .
Според Milward Brown Environment Research 2015 екологичният профил на даден продукт е все по-важен критерий за закупуване за потребителите, така че процентът на активно търсещите такава информация се е увеличил до 70% през 2015 г. в сравнение с 39% през 2009 г.
Но потребителите не вземат решения само относно продуктите, които консумират, но и относно опаковката, в която се предлагат на рафта. Според същото проучване 77% от тях казват, че екологично чистите опаковки ги карат да избират в по-голяма степен определена марка, а 39% от тях вярват, че това увеличава стойността на марката.
Изработена от 100% възобновяеми ресурси, опаковката Tetra Pak допълва посланието на марката за устойчивост и подкрепя позиционирането на органичното мляко като здравословен, хранителен продукт, като същевременно помага на продукта да запази естествените си свойства.
Първото пускане на органично мляко в опаковките на Tetra Pak е през 2001 г., когато LaDORNA, една от най-известните марки млечни продукти в Румъния, представя на пазара органично UHT мляко от румънски ферми, сертифицирани за биологично производство на мляко, като по този начин подпомага трансформацията на местното земеделие. чрез практики за устойчивост.
Възможностите за растеж на пазара на биологични млечни продукти бяха подчертани и от проучването на Tetra Pak „Индекс на млечните продукти 2015“, което подробно разказва, наред с други неща, нуждата на потребителите от възможно най-прости продукти, като например био мляко. Продължавайки да инвестира в тази категория, Румъния ще се приравни към западните пазари, като разнообрази предлагането на млечни продукти в устойчиви опаковки, като същевременно подкрепи формирането на здравословни навици на потребление.
Tetra Pak е световен лидер в решенията за преработка, опаковане и дистрибуция на течни храни. Работейки в тясно сътрудничество с нашите клиенти и доставчици, ние предлагаме безопасни, иновативни продукти в хармония с опазването на околната среда, които всеки ден отговарят на изискванията на потребителите в над 170 държави. С приблизително 23 000 служители в над 80 държави, ние вярваме в отговорното заемане на водеща позиция в индустрията, за да създадем печеливш растеж в хармония с опазването на околната среда и доброто социално поведение.