Пазарът на биологични млечни продукти Tetra Pak е динамична и наддаваща категория, която ще продължи да съществува
Последното представяне в този сегмент на млечни продукти е под чадъра Napolact, разширено с органично мляко в опаковката на Tetra Pak.
T etra Pak®, световен лидер в решенията за преработка на храни и опаковки, прогнозира, че пазарът на биологични млечни продукти ще продължи да расте през следващите години, както в базовия сегмент на биологичното мляко, така и сред продуктите с добавена стойност.
Развитието на категорията се подкрепя както от местни производители, които допринесоха за диверсификацията на офертата, първоначално представена само чрез частни марки за внос, но също така и от търговци на дребно, които разработват отделни зони за поставяне на биологични продукти в зоната на продажби, много добре обозначени.
Румънците все повече разбират, че е важно да се прави здравословен избор на храна, а биологичното мляко, заедно с целия сегмент от биологични млечни продукти, е все по-често в пазарската им количка. Този навик на потребление се набира все повече, особено чрез марки като Napolact или LaDORNA, които са решили да разширят своята оферта от продукти в опаковките на Tetra Pak, консолидирайки първокласното си портфолио и предлагайки на потребителите пълно изживяване: устойчиви продукти в екологично чисти опаковки. околните. Като цяло очакванията на потребителите са се увеличили, 26% от тези в развиващите се страни проверяват етикетите и опаковките на продукти и напитки, ако са получени чрез устойчиви практики или екологично чисти материали, а 29% проверяват дали са биологични ", казва Каталина Сиритеану, оперативен
Въпреки че все още е сравнително малък по стойност, този пазар е един от най-динамичните и нежни, както за румънските потребители, търсещи информация и разнообразие, така и за производителите, които искат да се разграничат на рафта. На европейско ниво „Organic“ е сред първите 3 послания, използвани за популяризиране на новосъздадени продукти в категорията храни през последните 2 години, а по отношение на млечната индустрия „естествени“ и „етични и екологични“ са съобщенията с най-високият темп на растеж в комуникацията от 2010 г. насам .
Според Milward Brown Environment Research 2015 екологичният профил на даден продукт е все по-важен критерий за закупуване за потребителите, така че процентът на активно търсещите такава информация се е увеличил до 70% през 2015 г. в сравнение с 39% през 2009 г.
Но потребителите не вземат решения само относно продуктите, които консумират, но и относно опаковката, в която се предлагат на рафта. Според същото проучване 77% от тях казват, че екологично чистите опаковки ги карат да избират в по-голяма степен определена марка, а 39% от тях вярват, че това увеличава стойността на марката.
Изработена от 100% възобновяеми ресурси, опаковката Tetra Pak допълва посланието на марката за устойчивост и подкрепя позиционирането на органичното мляко като здравословен, хранителен продукт, като същевременно помага на продукта да запази естествените си свойства.
Първото пускане на органично мляко в опаковките на Tetra Pak е през 2001 г., когато LaDORNA, една от най-известните марки млечни продукти в Румъния, представя на пазара органично UHT мляко от румънски ферми, сертифицирани за биологично производство на мляко, като по този начин подпомага трансформацията на местното земеделие. чрез практики за устойчивост.
Най-новото представяне в този сегмент е завършването на продуктовото портфолио на Napolact с органично мляко в опаковката на Tetra Pak. Гамата Napolact Bio се диференцира не само от произхода на органично сертифицирани ферми в Трансилвания, но и визуално, на рафта, с помощта на четири дизайнерски варианта на един и същ продукт, който предоставя информация за произхода на млякото и освен това представлява иновация в дизайна и комуникацията, повишаваща видимостта на продукта. Дизайнът на опаковката е проектиран така, че различни аспекти да съставят единно изображение, като се присъединят към рафта, и потребителите да бъдат привлечени както от външния вид, така и от функционалността на продукта.
Възможностите за растеж на пазара на биологични млечни продукти бяха подчертани и от проучването на Tetra Pak „Индекс на млечните продукти 2015“, което подробно разказва, наред с други неща, нуждата на потребителите от възможно най-прости продукти, като например био мляко. Продължавайки да инвестира в тази категория, Румъния ще се приравни към западните пазари, като разнообрази предлагането на млечни продукти в устойчиви опаковки, като същевременно подкрепи формирането на здравословни навици на потребление.
Tetra Pak е световен лидер в решенията за преработка, опаковане и дистрибуция на течни храни. Работейки в тясно сътрудничество с нашите клиенти и доставчици, ние предлагаме безопасни, иновативни продукти в хармония с опазването на околната среда, които всеки ден отговарят на изискванията на потребителите в над 170 държави. С приблизително 23 000 служители в над 80 държави, ние вярваме в отговорното заемане на водеща позиция в индустрията, за да създадем печеливш растеж в хармония с опазването на околната среда и доброто социално поведение.