Патронаж, спонсорство, спонсорска асоциация), какви са разликите
Финансовата подкрепа за организация с нестопанска цел може да бъде както покровителство, така и спонсорство.
1. Какво е спонсорство ?
Патронажът се определя като материална или финансова подкрепа, предоставяна без пряко или непряко обезщетение от бенефициера на произведение или юридическо лице за упражняване на дейности от общ интерес.
С други думи, спонсорството се състои в даряване в пари или в натура на организация от общ интерес за провеждането на нейните дейности, без да се чака в замяна на разглеждане.
2. Какво е спонсорство ?
Спонсорството се дефинира като материална подкрепа, предоставена на събитие, човек, продукт или организация, за да се получи пряка полза. Спонсорските операции имат за цел да популяризират имиджа на спонсора и следователно са част от търговския подход.
3. При спонсорството обаче не е изключено всяко съображение
Счита се, че свързването на името на разплащателната компания с операциите, извършвани от организацията, е под спонсорство, ако то се ограничава до споменаването на името на дарителя, независимо от носителя на споменаването (лого, съкращение и др.) ) и формата на името, с изключение на всяко рекламно съобщение.
Ползата от схемата в полза на патронажа се поставя под въпрос само ако не е налице изразена непропорция между дадените суми и оценката на „услугата“, предоставена от организацията.
С други думи, фактът, че организацията предоставя обезщетение на компанията, която извършва плащане в нейна полза, не поставя под въпрос либералното намерение, характеризиращо допустимостта на плащането за намаляване на данъка, когато това плащане е очевидно непропорционално по отношение на обезщетението предоставено
Накратко, основната разлика между патронажа и спонсорството се състои в съществуването или не на това, което може да се квалифицира като съображение, което на практика понякога може да бъде трудно да се оцени.
Администрацията е публикувала редица примери, възпроизведени по-долу, които може да са сравнително озаряващи при оценката на съществуването на контрагент:
Пример 1: Местната спортна асоциация, чийто характер с нестопанска цел не е под въпрос, получава 100 000 евро годишно от местна компания. Името на тази компания е изписано на един от табелите на стадиона.
Предложението, предлагано от асоциацията, не може да бъде приравнено на обикновена рекламна услуга. В този случай дарението се подписва само от компанията и е приложима патронажната система.
Пример 2: Аматьорска спортна асоциация е квалифицирана да играе кръг на Френската купа срещу професионален клуб. Следователно срещата се превръща в медийно събитие. За да се възползва от събитието, компания от региона внася сума от 250 000 евро. В замяна на това в оста на телевизионните камери са монтирани билбордове, носещи неговото име.
Предложеното възнаграждение не може да бъде приравнено на дарение, "подписано" от компанията. Това е рекламна кампания.
Пример 3: Асоциация за борба с рядко заболяване публикува във вътрешното си списание резюме на изследователската работа по въпроса. Списанието се финансира от средства, получени от физически или юридически лица. В замяна на това на гърба на списанието се споменава името на участващите компании.
Обстоятелствата при споменаването на името на компания не квалифицират сделката като рекламна кампания. Получените суми могат да се възползват от устройството в полза на патронажа.
Пример 4: Асоциация за борба с рядко заболяване публикува във вътрешното си списание резюме на изследователската работа по въпроса. Списанието се финансира от средства, получени от физически или юридически лица. В замяна на това списанието включва пълни страници с реклама в полза на донорски компании, призоваващи за потреблението на продуктите, които продават.
Това не е обикновен подпис, а истинска рекламна услуга. Патронажният режим не е приложим.