Памела Рейф губи в процеса на тайната реклама - Панорама
Актуални новини в Süddeutsche Zeitung
Табло
икономика
Мюнхен
Култура
общество
Знание
Памела Рейф: Инфлуенсърът губи в процеса на тайната реклама
Отваряне на снимката в нова страница
Памела Рейф и нейният адвокат Йоахим Ритер фон Щробл-Албег по време на изслушването през януари.
- Берлинската асоциация за социална конкуренция предприема действия срещу евентуална скрита реклама от влиятелни лица.
- Той също така получи заповед срещу знаменитостта на Instagram Памела Рейф в три случая.
- В спора пред Карлсруеския окръжен съд Рейф сега загуби. Не й е позволено да свързва марки в снимките си, без да обозначава приноса като реклама.
Памела Рейф е една от германските знаменитости в Instagram. 22-годишният мъж от Карлсруе има повече от четири милиона последователи в социалната среда. Със снимки и видеоклипове тя им позволява да бъдат част от живота им, дава съвети за фитнес и хранене и представя облеклата им. Така печели парите си, тя е така наречения инфлуенсър. Но откъде започва тайната реклама в работата на инфлуенсърите? В момента няколко съдилища в Германия се занимават с този въпрос. Асоциацията за социална конкуренция (VSW) предприема действия срещу величията на Instagram. Сега Рейф загуби съдебен иск в Окръжния съд в Карлсруе.
Съдията реши, че не й е позволено да поставя на снимките си така наречените етикети за производители на марки, без да маркира това като реклама. В три случая VSW получи заповед срещу 22-годишния мъж.
Търговско предназначение
В началото на процеса през януари Памела Рейф отхвърли твърдението за тайни реклами. От нейна гледна точка рекламата е само ако й се плаща да представя дрехите. Тогава тя каза, че винаги е била идентифицирана със съответните рекламни споразумения. Председателят на съдията я беше контрирал, че външният вид на Instagram на такъв добре познат човек едва ли може да бъде разграничен между бизнес и частен. „Всеки, който реши да печели пари с Instagram, е лишен от възможността да бъде частно там“, каза той.
В четвъртък той отново подчерта, че търговската цел винаги трябва да бъде ясна. Особено преобладаващо младите хора, които принадлежат към последователите на Рейф, са лесни за въздействие и трябва да бъдат защитени. Съдът оцени действията на Reif като нарушение на конкуренцията. Снимките, които публикуваха, предизвикаха интерес към дрехите и аксесоарите, които бяха носили. „Тъй като потребителите могат да стигнат до уебсайта на производителя само с две щраквания, изображението и продажбите на съответния производител се популяризират“, каза съдът.
Адвокатът на Рейф обяви, че ще отиде на следващата инстанция пред по-горния окръжен съд. Тъй като това е едно от първите решения в такова главно производство, въпросът може да отиде и във Федералния съд за изясняване на открити въпроси, каза съдията.
В допълнение към Reif, други влиятелни лица са участвали и участват в правни спорове поради възможната липса на рекламни етикети. Според собствената си информация Асоциацията за социална конкуренция е издала индивидуални предупреждения от 2017 г., заедно в ниския двуцифрен диапазон. В Мюнхен, например, решение се очаква в края на април в производства, включващи Кати Хюмелс.
Все още липсва основна преценка на BGH по въпроса. През 2014 г. съдиите от Карлсруе решиха в случая на печатния носител, че добавката „спонсорирана от“ не замества етикетирането на реклама като „реклама“.