Овце очарова защо "SPLAT-Cosmetics" се дистанцира от своите марки, Бизнес
Всяка седмица само най-важното и интересното.
Овчарски чар: защо "SPLAT-Cosmetics" се дистанцира от своите марки
Основателят на SPLAT-Cosmetics, Евгени Демин, отваря бутилка с агне на етикета, вдишва аромата и се усмихва: „Удивително е усещането, когато идея, която все още е била мечта преди две години, се превръща в успешен продукт. ” Неговата компания е известна със своите пасти за зъби - 14% от руския пазар, според Nielsen. Но Bio Mio е битова химия. Само малък червен квадрат с лого на гърба на опаковката напомня, че това са продукти от семейство Splat. Предприемачът умишлено пусна марка, без да се позовава на популяризираната марка. През 2014 г. Bio Mio донесе на SPLAT-Cosmetics 100 милиона рубли приходи, до края на тази година продажбите трябва да възлязат на 170 милиона рубли.
Демин казва „мечта“, защото марката е родена от сензации, а не от изчисления. Мислил е да създаде марка битова химия през 2011 г., когато се ражда втората му дъщеря. „С появата на децата много преосмисляте. Възникна въпросът: има ли на пазара ефективни и в същото време безопасни продукти за почистване и пране? " - обяснява той. Разбира се, както големите производители като Procter & Gamble, така и нишовите вече предлагат домакински химикали с естествени характеристики и подходящи за семейства с малки деца. Но, смята предприемачът, повечето продукти са доминирани от едно - или екологичност, или способността да се справят със замърсяването. Защо не се опитате да създадете продукти, които балансират тези качества? Почистващата основа трябва да е от растителен произход. Ако има аромати, тогава само етерични масла и нетипични миризми - здравец, евкалипт, вербена, канела. Тъй като SPLAT-Cosmetics може да произвежда само течности за миене на съдове в SPLAT-Cosmetics, екипът на Demin започна да търси производител в Европа и избра датска компания. Заедно с нейните специалисти бяха разработени необходимите рецепти.
„Когато обмисляхме името, искахме, от една страна, нещо, което намеква за естественост, а от друга, нещо домашно, уютно, кашмирено и топло“, спомня си Евгений Демин. В резултат бялата овца Mio стана лице на марката - като символ на нежност. Дизайнерът е поставил върху етикетите всички възможни идеи за екологичност - зелена долина, синя река, цъфтящи дървета.