Отслабването издава хранителни добавки
ИЗСЛЕДВАНЕ - След няколко години еуфория пробуждането е брутално за хранителните добавки. Вината за това е кризата, разбира се, но също така и слабостта, която е по-малко привлекателна.
Миналата година беше по-добре ! Ако има един пазар, на който това много повторено ежедневие придобива пълния си смисъл, това е пазарът на хранителни добавки. Въпреки че се е увеличил в GMS с 2,7% в стойността на CAM при P5 2008, според Iri, сегментът показва, тази година спад в стойността на CAM на 10 май 2009 г. Капсулите, капсулите и други блистери взеха пълното тежестта на кризата. „Икономическото положение не е благоприятно и хранителните добавки не са продукти от необходимост, а от комфорт“, подчертава Кристел Шаптей, маркетинг мениджър на Juva Santé.
Освен това формулярът изглежда общ. Бледите цифри за продажбите в аптеките ясно показват, че потребителите на големи и средни магазини не са се обърнали към този канал за своите покупки на хранителни добавки (- 2% от стойността в CAM в края на януари 2009 г., според IMS Health), въпреки климата на подозрение.
Всъщност медийните предупреждения за продукти с лошо качество не са задължително помогнали на индустрията. „Това е замъгляване в съзнанието на потребителите. Те са обединени с продуктите, продавани в интернет ”, обяснява Ромен Хубер, ръководител на управление на категории в Distriborg (Gayelord Hauser).
Лек за строги икономии
Едно от последствията е, че слабината, която в продължение на няколко години беше „паричната крава” на пазара, се подлага на строги икономии. Сегментът е претърпял грандиозен обрат: през 2008 г. обещаващите продукти (които включват отслабване) са се увеличили с 9,5% (в CAM при P5, според преброяването на Ири). Днес в CAM на 10 май 2009 г. те падат с 8%. А добавките, специално насочени към дренаж и отслабване, се забавят, претърпявайки 13% спад. „След като регистрирахме много силно нарастване, изтъняването вече започваше да губи позиции в аптеките. Сега наблюдаваме същия феномен на регулиране на пазара в супермаркетите ”, отбелязва Кристел Шаптей.
Това не попречи на играчите на пазара да продължат да стартират в този сегмент, който остава стратегически въпреки всичко. По този начин Léa Nature засили предложението на Floressance за Celluli-Control с няколко нови продукта, включително коктейл за твърдост на целулита в алуминиева бутилка, която може да се рециклира (330 ml, за седемдневно излекуване) Продуктът се възползва от промоционална подкрепа и комуникация в пресата. „Формите за пиене имат по-голямо въздействие върху рафтовете и привличат пазара нагоре“, казва Еманюел Пфефер, мениджър на здравния пазар във Floressance. Тя също така отбеляза, че препоръките, предназначени за жени на 45 и повече години, имат почетен успех в супермаркетите.