Отслабнете и яжте! - Съобщения от света на медиите Всекидневна психология
Настоящо местонахождение
. . във Фиджи разстройствата на храненето при подрастващите момичета са изследвани съответно един месец и три години след въвеждането на редовната телевизионна програма. Преди това на островите нямаше хранително разстройство, а „добре изградената, мускулеста конструкция“ беше предпочитаната красота, идеална за двата пола. За три години броят на хората, използващи ненормални методи за контрол на теглото, се е увеличил драстично. След редовни телевизионни предавания, 74 процента от момичетата в юношеска възраст се чувстваха „твърде големи“ или „твърде дебели“.
Напоследък две тясно свързани теми, които също имат значително място в психологията, са станали фокус на социалния интерес: тялото и храненето. Социокултурните „очаквания“ за формата на тялото, степента на консумация на храна масово се насочват към нас и затова не може да се счита за случайност, че проблемите, свързани с него, също стават все по-чести. Повечето специалисти са единодушни, че медиите, като посредничат в модерен, модерен начин на живот, създават изкуствен идеал за красота и прекомерно подчертават значението на стройността, създават фалшив образ на идеалната женска фигура, като по този начин играят значителна роля в развитието на нарушения на телесния образ и по този начин косвено хранителни разстройства.. (Túry and Szabó 2000, Forgács 2004)
Но преди това тук трябва да има убедителен експеримент за скептици, които не вярват в огромната „трансформираща“ сила, която се намира в медиите. Becker et al (2002) във Фиджи разстройствата на хранителното поведение - по-точно, промените в честотата на тези разстройства - са изследвани сред подрастващите момичета съответно един месец и три години след въвеждането на редовната телевизионна програма. Преди това на островите нямаше хранително разстройство, а „добре изградената, мускулеста конструкция“ беше предпочитаната красота, идеална за двата пола. За три години обаче се наблюдава драстично нарастване на броя на хората, използващи ненормални методи за контрол на теглото в изследваната популация. След редовните телевизионни предавания 74 процента от момичетата в юношеска възраст се чувстваха съответно „прекалено големи“ или „прекалено дебели“. Това изследване също подкрепя теориите, че телевизията като пробен данък подчертава се значимата им роля в развитието на нарушение на телесния образ.
Провокиращо е мисълта, че в горното проучване само телевизионната програма е причинила толкова голяма промяна и не е ставало дума за печатната преса, която в наши дни съобщава за нови чудеса на диета, модерен начин на живот във фитнеса и не се споменава на радиопрограмата, нито за най-голямото хранилище на информация, Интернет.
Откъде черпим информацията?
Хранителните вярвания, вярвания, нагласи и навици се влияят основно от три фактора: генетична регулация, пряк опит, свързан с храната, и социокултурни влияния. По-голямата част от резултатите от изследванията през последните 70 години предполагат, че хранителното поведение се определя предимно от майките. Тъй като те обикновено са основните купувачи на храна, най-честите производители на храна, те имат контрол върху развитието на семейните хранителни навици. Несъмнено е така през ранния детски период, но по-късно тази „влиятелна роля“ все повече се поема от съвременни, а след това референтни групи - и в днешно време най-вече от реклами. Какво е годно за консумация, как да приготвим храна, откъде да си я набавим, колко калорично е нейното ... е всичко знание, предадено от обществото. Много често тази информация може да бъде получена от известни спортисти, поп звезди, актьори, тъй като рекламните кампании за храни предпочитат да наемат такива идеални хора, формиращи мнение. Желаните размери на тялото също се определят от социокултурните послания, разгледани по-долу (Стружки, 2008 г. ).
Какъв инструмент използва маркетингът?
В потребителското общество има един вид амбивалентност, която медиите все повече „засилват“. От една страна, има „епидемия“ на потреблението: съвременният човек прекалява с всичко - повече храна, повече енергия, повече информация, повече стоки. В същото време има противоречива команда, която призовава за умереност, казвайки: бъди слаб. Но медиите не само хвърлят светлина върху целта, която трябва да бъде постигната, но предлагат и алтернативи за постигането й, като най-големият бенефициент е „пазарът на диети“.
Рекламата и медиите използват два механизма на действие, които се надграждат един върху друг. Първо, мотивационна фаза те предизвикват желанието за постигане на културния идеал на тялото. Предава се посланието, че слабият човек е красив, младежки, щастлив, успешен, признат и популярен. Това е последвано от събуждане, насочено към промяна на нежеланите телесни състояния. Тъй като осъзнаха, че съобщението „дебелото тяло е нездравословно“ не се оказва достатъчно мотивиращо нещо, те го замениха с маркетинговото съобщение „дебелото тяло е грозно и придружено от депресия“. Повечето реклами обаче вече не се занимават с мотивационната фаза, тъй като вярват, че идеята, че трябва да отслабнат, вече изгаря в съзнанието на жените! Привържениците на тази гледна точка предпочитат втората, фаза за решаване на проблеми акцентът е поставен върху предлагането на решения за задоволяване на желанията и облекчаване на вината (Forgács, 2008). Тук наистина започва съревнованието между различните методи за отслабване: убедително защо методът, който винаги сме чакали, е и, разбира се, загубата на зрение, чудодейните промени, това беше каквото беше - маркетингови трикове.