Отново е нещо скапано - детските списания го съхраняват като подарък - Съзнателен купувач
09.09.2015г | Домокос Ката
Какво ядат децата в списанията? Подаръците, увити до тях, създават редовно пристрастяване към тях, докато самият продукт служи почти само за укрепване на лоялността към марката.
Кой го е грижа за детските списания?
Все по-малко са унгарските деца - приблизително това беше разкрито в проучването, в което Националният орган за медии и комуникации изследва навиците за използване на медиите на унгарските 8-14 годишни през есента на 2011 г. Според изследване, публикувано като Kid.Comm 2, 8-14 годишно дете седи средно час и половина пред телевизионния екран в делничен ден и почти 3 часа седмично в телевизията. Като добавим към това факта, че те също прекарват средно един час през делничния ден и почти два часа на ден през почивните дни с интернет, ние дори не разбираме, че има време за нещо друго.
Така че не е изненада, че средно на ден почти една четвърт от децата изобщо не четат книга или списание, които не са свързани с ученето. Ето за това са предназначени уикендите и летните ваканции.
Проучването също така установи, че четенето е по-популярно сред момичетата, както по-млади, така и по-възрастни - средно момичетата на възраст 12-14 години прекарват по-голямата част от времето си в четене на форми извън училище. В ерата на Интернет офлайн вестниците и списанията са дори по-малко популярни от четенето на книги: 23% от децата никога не вземат печатен продукт в ръцете си. В това отношение малките момчета на възраст 8-11 и тези, които живеят в селата, са най-зле.
За повечето рекламодатели обаче печатната медия е важен елемент от маркетинга. Както описахме в предишната ни статия за телевизионна реклама, маркетингът за деца сега е много повече от реклама строго погледнато: тук самият продукт е част от маркетинговия пакет. Така че няма проблем, ако децата не четат списания, това също не е целта. Не го четете, просто го купете и съобщението, марката, логото ще се сгушат в главите им. Сблъскахме се с това, когато случайно посетихме зает вестник, за да видим какво се предлага.
Подарък, нека го купим!
Това, което ме шокира от пръв поглед, беше, от една страна, голямото предлагане: в малкия магазин с размер на дланта, до гишето, от пода до главата, около четиридесет вида детски списания което вече показва надеждно търсене. На пръв поглед този участък изглеждаше увит в целофан, какъвто е.
Може би само горните два реда са изключение, това е височината, която се вижда само за възрастни - тук се проведоха традиционните публикации на „старата школа”: Ревящият самосвал, мечката Буци, предимно гола. На най-ниските рафтове, където децата трябва да се навеждат, има и по-прости картички с подобен дизайн: игриви работодатели, пъзели вестници като Tapsi .