Отключване на медиите за онлайн реклама! Активизирани медии за критично действие
На 21 март 2016 г. много онлайн издатели стартираха колективен отговор на разпространението на софтуер, инсталиран от потребителите на Интернет, за да блокират рекламите в сайтовете за преса. В този контекст погледът назад към кръвосмесителните отношения между информацията и публичността не изглежда безполезен ...
„Рекламата ни приема за тъпаци. Рекламата ни прави глупави. " Това е изповед на вяра. Това беше на Франсоа Кавана, главен редактор на Чарли ебдо през 1970 г. С професор Хорон и техните другари отХара-кири, в продължение на двадесет години те отклоняват реклами, за да демонстрират по-добре своите злодеяния. Отказвайки всякакво финансиране за реклама, те вече бяха разбрали вредните последици, които подобно пристрастяване би поставило на раменете им, които те смятаха за нездравословни.
Една марка на всеки пет секунди
Днес рекламата заема значително място в живота на гражданите. В рамките на една година французите ще бъдат изложени на 130 000 реклами в традиционните медии (телевизия, радио, преса и кино). Но рекламите, които се четат, виждат или чуват във всички медии (медии и не-медии), ще бъдат около 1200 до 2200 на ден (между 438 000 и 803 000 годишно). Все още ниска цифра, защото, ако разгледаме рекламата в много широк смисъл, „Включително спонсорство, поставяне на продукти във филми, табели и витрини, реклами на дозатори за напитки, дисплеи и други дисплеи в магазините, ясно разпознаваеми лога на дрехите и др.“ ", ние сме все по-близо до „15 000 бизнес стимула на ден и на човек“ според Арно Претре, изследовател по неврология. Или белег, погълнат от мозъка ни на всеки пет секунди ...
Въпреки че този сектор преживява рецесия (по-специално поради икономическата и финансовата криза), той остава солиден, тъй като е изграден върху множество ресурси [1]. Всъщност рекламодателите се възползват от много благоприятен баланс на силите, тъй като цели сектори на икономиката зависят от него.
Онлайн реклама [2]
През 2014 г. рекламодателите са похарчили - във Франция - 29,6 милиарда евро за комуникации, разделени в две основни категории: т. Нар. „Не-медийни“ разходи (което представлява 64% от общия размер) и „медийни“ разходи (36%).
По отношение на първата (която няма да разработим тук), те включват директен маркетинг (изпращане по пощата, разпространение на проспекти и рекламни издания); насърчаване на продажбите (промоционални оферти, промоция чрез игри и др.); реклама от събитието (патронаж, спонсорство, панаири и шоу програми и др.); връзки с обществеността (дни на отворени врати, фирмени посещения за клиенти).
Разходите за „медии“ се разпределят както следва:
- телевизия (с 36,6% през 2014 г. от общите разходи за медии)
- писмената преса (24,9%)
Онлайн рекламата отбелязва най-висок темп на растеж (+ 5,2% за една година) и отблъсква пазарния дял от други медии, по-специално от писмената преса (спад от 8,1% през 2014 г.). Всъщност изобретателността на рекламодателите бързо се възползва от техническите възможности, предлагани от цифровите технологии, както по отношение на диверсификацията на форматите, така и по отношение на познанията и насочването към „наличното мозъчно време“ на потребителите на интернет. И като се има предвид изобилието от реклама в Интернет, лесно е да си представим тежестта, която рекламите заемат при финансирането на онлайн медии.
Както отбелязват Патрик Льо Флох и Натали Сонак, на първо място има няколко форми на „класически маркетинг“, които просто се състоят от вмъкване на рекламни вложки в сайтове (дисплей), за да позиционират изгодно реклами в търсачки като Google (маркетинг за търсене), или за комуникация чрез електронна поща (електронна поща).
Но в света на рекламата, който има изключителна способност да се адаптира, сега намираме маркетинг, специфичен за социалните мрежи, в който рекламите ще се адаптират към профила на хората, историята на техните търсения и най-общо техните хобита. Освен това марките са създали свой собствен акаунт във Facebook, за да „присъстват“ в социалните мрежи. Така през 2016 г. Coca Cola събра 95 милиона фенове по целия свят, Samsung 42 милиона и Nutella 31 милиона.
Деблокиране на блокери
За да не се удавят под изображения или видеоклипове на реклами, които изяждат част от екрана и паразитират върху вниманието или дори забавят навигацията изцяло, умни компютърни учени са създали безплатен софтуер, който блокира дисплейната реклама на посетените уеб страници. Тези малки програми от типа Adblock Plus (ABP) се радват на нарастващ успех, симптом на степента на насищане на потребителите на Интернет в лицето на рекламен тормоз.
Изправени пред този бунт, онлайн редакторите решиха да предприемат пълномащабна контраатака, за да "блокират блокиращите". Поради това много масови масови медии прилагат различни тактики на своите уебсайтове, насочени към насърчаване на читателите да деактивират ABP. Използваните методи, обобщени от сайта @ si, са многобройни и варират от обикновено информационно съобщение (образователно на lexpress.fr: „Защо трябва да блокираме рекламни блокери“; алармист на lepoint.fr: „Рекламата е от съществено значение за нашия икономически баланс "; или по-конструктивно на 20minutes.fr:„ Помогнете ни да контролираме рекламата, като ни кажете кои са твърде натрапчиви ") до пълното блокиране на достъпа до сайта, дори чрез замъгляване на статии.