Откъде идва трафикът? Стъпка по стъпка анализ на източниците на трафик на сайта
За начало: видове източници на трафик
Източниците предоставят подробна информация откъде идват посетителите.
Metric 2.0 има следните видове източници на трафик:
Няма да разглеждаме всеки източник подробно, ще отидем директно на докладите.
Изходните отчети са най-интересни за SEO, тъй като ви позволяват да проследявате напредъка на сайта. За всички, които популяризират сайта, източниците ще помогнат да го направят по-ефективно, да спестят бюджет и да вземат правилните решения за избора на канали за промоция.
Път към отчетите „Източници“ в Metric 2.0:
Metric 2.0 има богати възможности за анализ на трафика. Чрез настройване на отчети можете допълнително:
- Изберете целта и създайте отчет за източниците на трафик за конкретна цел. За да оцените ефективността на трафика, определено трябва да си поставите цели.
- Сегментирайте данните и сравнете сегментите. Например, сравнете за различни източници: броя на завръщащите се и новите посетители, отказите, обема на мобилния трафик и т.н.
- Изберете модел на приписване и да намерите първични и вторични източници на трафик.
Източници, Резюме
За примери нека вземем онлайн магазин за отоплителни системи.
Докладът, от който да започнете да анализирате източниците на трафик, е Източници, Обобщение. Той съдържа обща (обобщена) информация за всички източници на трафик. В резюмето всички източници са групирани по тип (8 вида, вижте по-горе). Други доклади предоставят по-подробна информация за конкретни видове източници.
Резюмето на източника дава общата картина: какви видове източници носят трафик и в какъв обем. Ето как обобщеният отчет изглежда по подразбиране:
Да разбера, какъв процент от трафика идва от всеки тип източник, превключете графичния дисплей на кръгова диаграма:
В таблицата под графиката нека видим по-подробно поведенческите фактори за всеки тип източник:
Друг полезен ключ "Модел на приписване":
За анализ на преобразуването е по-добре да използвате приписването „Последно значимо“, за да идентифицирате източника, от който е направено преобразуването.
Приписването на първо преминаване е необходимо за сайтове, при които покупките не са направени при първото посещение. Обикновено това са сайтове, предлагащи скъпи стоки или сложни услуги. Клиентите се нуждаят от време, за да вземат решение за покупка, за да обмислят нещата.
За онлайн магазин на сравнително евтино оборудване приписването е „Последно важно“. Получаваме следната картина на ефективността на източниците: