От малки пари до големи търговски тайни на престижното изграждане
С какви средства Volvo улесни всички да запомнят безопасността, когато чуят името си? Представяйки Market PR, маркетинговата поредица mfor.hu предоставя съвети за това как да се установи престижът и репутацията на марка или организация.
Въвеждане на бири: Rolling Rock et al
И така, това, което вече беше разкрито: възможно е да отслабнете (резултатите на членовете на екипа), направено е от естествени материали, не е вредно за здравето (вече е тествано и одобрено като хранителна добавка) и неговата надеждност е сертифициран от признато лице (Александра Берес). Неговият ефект и използваемост са доказани.
Всичко това вече привлича вниманието на тези, които искат да отслабнат. Предвижда се рекламите на продукти да се появяват към края на програмата, когато автентичността на продукта бъде установена и засилена. Дотогава ще е достатъчно да свържете рекламата с лицето на добре познатата дама като „говорител“ на марката и PR фазата, която стои в основата на нея.
Рекламата не е достатъчна
Бомбардирането с „само“ реклама има няколко неуспехи. Единият е, че повечето хора стават все по-скептични към твърденията за реклами - често прекомерни -. Освен това има много креативна реклама, където ние като целева аудитория трябва да дешифрираме посланието, което виждаме. И през повечето време нямаме нито време, нито енергия за това. Това е особено вярно, ако познаваме малко или никакъв рекламодател или ако продуктът не е важен за нас.
Другата трудност произтича от характера на рекламата. Наистина е добре да бъдете привличащи вниманието, до точката и мотивиращи. Рекламата не може да обясни много, но не е нейната работа. Целта му е много да повиши осведомеността, да напомни, да насърчи консумацията, да засили уникалността (посланието) на продукта.
Трябва да се внимава да се осигури пълна последователност при използването на различните маркетингови инструменти. Имиджът на марката трябва да съответства на имиджа на компанията и продукта, създаден с помощта на Market PR. Брандирането може да бъде ефективно само ако оригиналните идеи за продукта са отразени в рекламни съобщения.
Моят собствен опит потвърждава това: PR изигра голяма роля във всеки един от маркетинговите ми успехи. Вярно е, че в първите един или два случая това не е било в съзнание. Като производител на тютюн например трябваше да взема предвид, че дори тогава рекламата на цигари не беше възможна. Ето защо направихме реклама, която „само“ рекламираше патентования ни тогава филтър, а не цигарата. Разбира се, това даде тема на медиите и организациите. Стана случай, но спечелихме ...