Особености на цветовото възприятие
Психолозите са установили, че балансираната на цветовете среда привлича, създава творческа атмосфера, успокоява и подобрява комуникацията между хората. Цветът значително влияе върху психо-интелектуалното състояние на човека. Цветовете се отнасят до чувствата, а не до човешката логика, а именно:
- предизвикват психологическа реакция:
- подчертават качеството, настроението, усещането; създайте топла или студена среда; отразяват сезоните и т.н .;
- имат физиологични последици, като положителни или отрицателни оптични стимули;
- сензорни усещания: удовлетворение, приятен външен вид и др .;
- "апел" към сетивата: придайте обем на околната среда и предметите.
Както показват специални проучвания, 80% от цвета и светлината се „абсорбират“ от нервната система и само 20% - от зрението.
Цветът може да привлече и отблъсне, да внуши усещане за спокойствие и комфорт или да вълнува и смущава.
Влиянието на цвета върху избора на потребителя може да бъде илюстрирано от следния експеримент. На домакините бяха дадени четири чаши кафе на вкус, до кутии кафяво, синьо, червено и жълто. Кафето беше еднакво във всички чаши, но дегустаторите не знаеха за него. Резултати: 75% от участниците отбелязват, че кафето до кафявата кутия е твърде силно според тях. Около 85% от участниците смятат, че кафето до червената кутия е най-ароматното и вкусно. Почти всички казваха, че кафето до синята кутия е меко, докато това до жълтата кутия е слабо.
Експертите изследваха влиянието на цвета върху човешкото възприятие, асоциациите, които той предизвиква в националната среда на различни страни. Оказа се например товацвят означава или символизира:
- червено: в Америка - любов, в Китай - доброта, празник, късмет, в Русия - висока активност, агресия, борба, в Индия - живот;
- жълто: в Америка - просперитет, в Русия - слънце и раздяла; в Сирия - траур, смърт, в Индия - разкош, в Бразилия - отчаяние;
- зелено: в Америка - надежда, в Китай - луксозен живот, в Индия - мир и надежда;
- синьо: в Америка - вяра, в Индия - правдивост, в Китай - един от траурните цветове;
- синьо: в Русия - нощен мир;
- лилаво: в Индия - тъга и утеха, в Бразилия - тъга;
- бяло: в Америка - чистота и мир, в Китай - подлост, опасност, траур; в Европа - младежта;
- черен: в Америка - символизира труден, спешен случай, в Китай - честност.
Най-популярните цветове са:
- червено: в Русия, Ирак, Мексико, Норвегия;
- оранжево: в Холандия;
- жълто: в Китай;
- зелено: в Австрия, България, Мексико, Австралия, Ирландия, Египет;
- синьо: в Индия;
- бяло: в Мексико;
- кафяво: в България.
Швейцарският психолог Макс Лушер обърна голямо внимание на влиянието на цвета върху човешкото възприятие и психическото му състояние. Той откри товаопределен цвят предизвиква доста определени емоции у човека. Например, жълто-червените тонове създават усещане за вълнение, вълнение, активност. Сините, сиви цветови тонове, от друга страна, действат успокояващо.
В списък с възможни поведения за купуване, голям отпечатък в червено или синьо на бял фон би описал желаното поведение, докато малък черен печат в същия ред би описал нежелано поведение. По отношение на психологическата ефективност най-успешните цветове са жълто, тюркоазено, синьо-виолетово и рубинено.
Смята се, че ако цветовете, най-често срещани в магазините в Русия, са подредени според степента на въздействие върху вниманието на клиентите, тогава разпределението според степента на ефективност на привличане на внимание ще бъде както следва (в%):
синьо-виолетово - 100;
тъмно синьо - 90;
тюркоаз - 85;
интензивен лимон - 60;
черно - 47;
тъмно лилаво - 42;
жълто - 22;
синьо - 17,5;
синьо - 14,5;
кафяво - 9,5;
рубин - 7,5;
червено-розово - 3.5.
Смята се, че всички цветове имат допълнителни свойства, присъщи им по природа или приписвани на начина, по който се използват. Ето някои медицински, физиологични и психологически характеристики на цвета:
- червен: топло и досадно, стимулира мозъка, символ на опасност и забрана, показва активно отношение. "Намалява" повърхността, боядисана в този цвят и създава прекомерно напрежение. Червеното се избира от хора, които са емоционални, влюбени и секси. На малки повърхности може да се комбинира с тюркоазено или сиво;
- Оранжево: весел, импулсивен, ускорява пулса, създава усещане за благополучие, свидетелства за реализъм. Неговата топлина, често комбинирана със синьо като допълващ цвят, го прави приемлив на малки повърхности, особено за продукти като "студени" по природа като инструменти, машини и др .;
- жълто: стимулира мозъка, привлича вниманието и остава в паметта по-дълго от другите цветове. Жълтите, оранжевите цветове се избират от весели, импулсивни хора. Яркостта на този цвят причинява психически дисбаланс, така че не се препоръчва да се използва върху големи повърхности и е най-добре да се използва в комбинация със зелено;
- топло жълто (цвят на яйчен жълтък): приятелски, топъл, приятен;
- светло жълто (лимон): студено, "кисело", отблъскващо, кара ви да се чувствате незначителни, безцветни;
- златен: олицетворява желанието за власт и демонстрация на своето превъзходство;
- зелено: успокоява, облекчава болката, умората, балансира, олицетворява свежест и естественост. Зеленото се избира от талантливи и уравновесени хора. Само по себе си тя създава усещане за „лишения“ и създава бавна атмосфера, следователно