Основи на медийното планиране, Училище по реклама

Най-често срещаното мнение

Какво е ефективна честота?

Ефективна честота: веднъж седмично за стоки с цикъл на покупка от седмица или повече, веднъж всеки ден за стоки с импулсно търсене.

Какво е ефективна честота?

Фактор на времето в медийното планиране

Когато решавате задачи за медийно планиране, е много важно да вземете предвид фактора в реално време. В поведението на потребителите трябва да се разграничават следните временни фактори:

Годишно: Смяната на сезоните, националните празници, сезона на ваканциите и учебната година създават годишен цикъл от сезонни предмети.
Седмично: разликата между делничните и почивните дни се определя от вътреседмичния цикъл на посещения в магазини и посещения на сервизни пунктове и съответно от вътреседмичната динамика на обема на покупките.
Ежедневно: дневният жизнен цикъл като цяло и вътрешнодневният цикъл на консумация на медии.

Освен това за много продуктови групи заплатата (в Русия е месечна, в много страни заплатата се начислява ежеседмично, но има тримесечни и годишни плащания) и лунните цикли (което е от съществено значение за местата за отдих).

В медийното потребление има и силно изразени сезонни (гледането на телевизия значително намалява през лятото) и цикли на заплати (закупуване на месечни публикации).

Изложение на проблема с медийното планиране

По този начин медийното планиране има само една задача:

За продукти с цикъл на покупка от една седмица или повече:

Условията на задачите на медийния план, които влияят върху избора на използваните средства, са:

Географски критерии (държава, регион, регион, град, област, квартал и др.)
Социално-демографски критерии на целевата група (пол, възраст, образователно ниво, доходи и др.)
Потребителски характеристики (честота на покупките, предпочитание към марки, роли "потребител"/"купувач"/"влиятелен човек").

Характеристики на медийното планиране на публикациите и тяхната интерпретация

Основните характеристики за медийно планиране на изданието са:

Допълнителни параметри са:

индекс за съответствие, който показва колко специфична е дадена публикация за целевата аудитория (дефинирана като връзка между аудиторията на публикацията между „всички“ и в целевата аудитория);

композиционен индекс, показващ дела на целевата аудитория в цялата аудитория на публикацията.

Размер на публикацията на публикацията

Източници на информация за размера на аудиторията са данни от специални медиаметрични изследвания. Следва да се разграничат следните показатели за аудиторията: аудиторията на един брой (AIR - среден брой читатели, корица) и общата аудитория на публикацията за определен период, обикновено шест месеца (макс. Обхват)