Още повече канали утре всичко, което TNT е променило по телевизията и по нашия начин
Десет години след официалното му стартиране, Народното събрание разглежда от този вторник, 23 юни, законопроекта за новата цифрова наземна телевизия (TNT).
Оливие Езратти
Специалист по цифрови медии, Оливие Езратти съветва компаниите в имидж професиите (телевизия, кино, видео, снимка) относно разработването на техните иновационни стратегии в маркетинговите и технологичните измерения. Работи с големи компании, както и със стартиращи фирми и инвестиционни фондове.
В своя блог Opinions Libres той декодира движенията на актьори в индустрията на цифровите медии и по-специално публикува своя годишен отчет за посещението си в Consumer Electronics Show (CES) в Лас Вегас.
Атлантико: Какво ще промени законопроектът за ДТТ, който ще бъде обсъден в Народното събрание вечерта на 23 юни? ?
Оливие Езратти: Преди всичко този закон планира да преразпредели честотите на телекомуникационните оператори, използвани преди това от DTT каналите. Това преразпределение става възможно чрез постепенно превключване от MPEG 2 към MPEG 4/H264 за кодиране и компресиране на изображения. В крайна сметка това ще трябва да се подготви и за преминаването към DVB-T2, който ще замени настоящия T1 и който ще позволи излъчването на TNT канали в Ultra HD (четири пъти по-голяма от разделителната способност на текущия HD), без да заема повече микровълнов спектър.
Десет години след официалното стартиране на TNT, каква първа оценка можем да направим върху навиците на зрителите и последвалите сътресения? ?
Между другото е имало поне две големи сътресения. На първо място, пускането на DTT имаше за последица увеличаването на предлагането на канали и следователно разреждането на аудиторията на големите вериги, които сега трябва да споделят по-малък пай. Историческите вериги представляват приблизително две трети от офертата, а всички останали вериги са съсредоточени в останалата трета (62,3% срещу 37,7% през юни 2015 г. според Médiamétrie).
Появата на TNT също доведе до отдаването на ролята на непрекъснати новинарски канали, досега ограничени до плащания на пакети. Двете големи вериги, които са iTélé и BFMTV, отново са в морето, до степен, че тези, които останаха да плащат като LCI, намаляват.
И все пак TNT не е променил толкова много навиците си, освен размиването на аудиторията.
Практиката на телевизията е нарушена много повече от така нареченото нелинейно потребление и на екрани, различни от тези на телевизора. Днес например между 10 и 20% от аудиторията на програмите на големите вериги минават покрай други екрани и от догонващата телевизия. И колкото повече потребление се извършва извън телевизионния екран, толкова повече приходи от реклама мигрират към други източници.
Истинска технологична революция съпътства възхода на DTT с развитието на кутии, догонваща телевизия и вече свързани телевизори. Как техническите промени променят навиците на телевизионното потребление ?
TNT особено разреди публиката. Основните технически промени бяха въведени главно от нелинейните. Друго техническо сътресение, придружаващо DTT, е появата на екрани 16: 9 и висока разделителна способност. TNT придружаваше това движение. Размерът на екрана непрекъснато се увеличава, от инч на инч и половина всяка година. През 2014 г. екраните, продавани във Франция, са средно 35,9 инча по диагонал (според GFK). Три години по-рано бяхме на 31,4 инча. Това развитие, което дава възможност да се наслаждавате на по-добро качество на изображението, е свързано с спада в цената на плоските екрани - движение, съпътстващо старта на DTT преди десет години.
Друга промяна настъпи от 2011 г., пристигането на HbbTV, този европейски стандарт, който позволява да се добави интерактивност от Интернет към DTT програми. Днес голяма част от телевизионния парк поддържа този стандарт, но употребата му остава ниска във Франция, тъй като телевизорите са свързани предимно с интернет чрез кутиите на телекомуникационни оператори, които не поддържат HbbTV.