Органичната лимонада Sinalco се конкурира с Bionade - икономическа политика - FAZ
В спора относно дизайна на етикета за новата им безалкохолна напитка, групата за напитки в Дуйсбург Rheinfelsquellen-Hövelmann иска бързо да постигне споразумение с производителя на успешната безалкохолна напитка Bionade, за да се възползва от настоящия бум в търсенето на органични лимонади.
Hövelmann Group, която включва марките Sinalco и Rheinfels-Quelle, представи нова безалкохолна безалкохолна напитка на базата на екстракт от ечемичен малц на хранителния панаир Anuga под името „Sinconade“. Първоначално напитката трябваше да се появи на пазара в ароматите бъз-червена боровинка и личи.
Но продуктът трябваше да бъде премахнат от щанда поради разпореждане, получено от лидера на пазара Bionade пред Кьолнския окръжен съд, тъй като продуктът на продукта се доближава твърде близо до отличителния етикет Bionade. Bionade също беше получил съдебно разпореждане срещу дискаунтъра Plus и неговата "Maltonade". И двете компании постигнаха извънсъдебно споразумение.
Култова напитка с тесни места с редовна доставка
Bionade е един от най-големите успехи в германската търговия на дребно. Лимонадата е измислена от Дитер Лайполд, чиято съпруга е собственик на малката частна пивоварна Питър в Рон. Днес Leipold редовно се бори с тесните места за доставка. През 2002 г. пивоварната е продала 2 милиона бутилки, тази година е 250 милиона (вижте също: Ние сме напитката на хората!).
Bionade също е направил икономическа история по други начини. Лимонадата е най-добрият пример за това как умел маркетинг, подходящи опаковки и целенасочена реклама могат да бъдат използвани, за да се превърне незабелязан продукт в касов хит и създател на тенденции. Днес не продуктът и вкусовете често се копират, но също така формата на бутилката и етикетите (вж. Също: Бионад се бори срещу имитатори).
Синалко се съживи
Sinalco, от друга страна, е марка, която е възродена едва през последните години. Изобретателят на лимонадата, Фридрих Едуард Билц, я открил през 1905 г. чрез състезание сред клиенти на неговия „Билц-Брауз“. Името произлиза от „синус алкохол“, без алкохол. През следващите десетилетия бутилката първо получи своята червена точка, а след това и характерната си форма. През 1994 г. групата за напитки Hövelmann в Дуисбург Валсум поема правата върху марката върху лимонадата и започва да съживява марката.
Други марки лимонада като Afri-Cola или Bluna също са въведени отново на пазара през последните години, с известна степен на успех. През 1998 г. Mineralbrunnen Überkingen-Teinach AG купува правата върху търговската марка на Afri-Cola. След това, следвайки ретро тенденцията, те се опитаха да съживят марките Afri-Cola и Bluna. Въпреки това не беше възможно да се даде на двете марки култовия характер, на който се надяваха.