Определяне на спонсорството и данъчни облекчения - Ooreka

  • Определение за спонсорство
  • Спонсорство: очаквани и измерени ефекти
  • Спонсорство и данъчни облекчения

определяне

Спонсорирането се отнася до финансовата или материалната подкрепа, която рекламодателят носи за събитие, често спортно или културно, в замяна на различни форми на видимост.

Спонсорството по същество се отличава от патронажа чрез данъчното си третиране. Тази статия разглежда основните характеристики на такъв подход.

Определение за спонсорство

Спонсорството е маркетингова и комуникационна техника, свързана с операция на събитие. С подписването на договор той обединява две страни:

  • спонсорът (лице или компания);
  • спонсорираният, често спортист, клуб или културно или спортно събитие.

Ангажиментите на спонсора могат да бъдат от различно естество, финансово участие, дарение на стоки или изпълнение на услуги. Тези три възможности понякога се припокриват.

В замяна на тази помощ спонсорът се стреми да рекламира бизнеса си, като използва:

  • видимостта на събитието;
  • възнаграждаващи прехвърляния на изображения, според стойностите, предадени от събитието.

Пример: По време на Eurofoot, организирано във Франция през лятото на 2016 г., спонсорството представляваше втория елемент на приходи след телевизионните права (1 милиард евро). Десетте глобални спонсори на УЕФА (Adidas, Carlsberg, Coca-Cola, Orange и др.) Харчат средно по 50 милиона евро, докато националните играчи, свързани с това състезание (SNCF, La Poste и др.), Плащат от 5 до 10 милиона евро.

Спонсорство: очаквани и измерени ефекти

От 1998 г. и организацията на Световното първенство „спонсорството на занаятите“ от 70-те и 90-те години стана по-професионално. Като част от спонсорството на спорта, марките избират дисциплините, които искат да подкрепят, въз основа на свързаните ценности, например сила, сплотеност и семейно единство в случая на ръгби.

Публиката на дадено събитие се разделя главно на две части:

  • пряката публика, съставена от хората, участващи в събитието, и зрителите, които присъстват;
  • непряката аудитория, която обгражда събитието чрез медиите.