Оценка на ефективността на спонсорството и благотворителните дейности като PR инструмент - спонсорство
Оценка на ефективността на спонсорството и благотворителните дейности като PR инструмент
Степента на ефективност на изображението на спонсорска или благотворителна програма въз основа на резултата от медийното отразяване може да бъде изчислена чрез метода за анализ на съдържанието. Трябва да се вземат предвид медийните отговори, съдържащи положителни отзиви за събитието и споменаващи името на спонсора.
Отношението и възприемането на организация или марка от целевата аудитория е най-важният показател за имиджа на компанията. Целта на формирането на имиджа на организацията е благоприятното отношение на публиката към нея и нейния продукт. Сотникова, А. С., Формиране и оценка на имиджа и репутацията на организацията // Маркетинг в Русия и в чужбина. - 2009. - No6. - С. 140.
Това обаче не е точно, тъй като е необходимо да се вземат предвид дейностите на конкурентите, сезонността, общата икономическа ситуация и редица други икономически фактори. Ефективността на PR зависи от самото събитие, което се поддържа.