Новини за членове Отслабване Въпрос за мотивация Quantcast оценява интересите на желаещите да отслабнат
Демографски профил на изследваните целеви групи в сравнение със средната стойност за интернет в Германия
Мюнхен, 12 април 2018 г. - Когато пролетта е точно зад ъгъла, мнозина искат да се отърват от зимните си мазнини възможно най-бързо. Решаващият въпрос: повече упражнения или по-добро хранене? Технологичната компания Quantcast анализира онлайн поведението на фитнес ориентирани и ориентирани към храненето хора, които искат да отслабнат в Германия, използвайки неперсонализирани данни. Основен резултат от оценката: Демографският профил на двете целеви групи е доста сходен. И двете групи са предимно на възраст под 30 години и несъразмерно често жени. От друга страна, има явни разлики в интересите: хората, ориентирани към фитнеса, разглеждат много по-внимателно всички въпроси, свързани с външния им вид, докато хората, ориентирани към храненето, са по-заинтересовани от устойчива промяна в диетата и са значително по-ориентирани към семейството.
Друг интересен резултат от оценката за рекламодатели и медийни плановици: Телевизионните предпочитания на двете целеви групи също изглеждат различни. Докато ориентираният към храненето поглед към ZDF и медийните библиотеки, фитнес ориентираните са по-заинтересовани от програми като „Най-голямата разхлабена“ в съб. 1 и „Татуировъчни фиксатори“ в шест пъти.
„Важно е за рекламодателите да разберат мотивите и интересите на своята целева група, преди да разработят рекламни кампании и медийни планове. Настоящият анализ показва, че хората, които искат да отслабнат, са много хомогенна група демографски, но различните мотиви изискват съвсем различен подход ", казва Волкер Хелм, управляващ директор DACH & Nordics в Quantcast, за резултатите от анализа.
Отслабването все още често е проблем на жените
Анализът на онлайн поведението показва, че отслабването - в сравнение със средното ниво в Германия - все още е непропорционално често тема за жените. Особено за жени до 29-годишна възраст (стойност на индекса 130 - виж графиката). По отношение на личните доходи, ориентираните към фитнес (индекс 117) и ориентирани към хранене (индекс 145) често печелят по-малко от 1000 евро - което може да се дължи на възраст, статут на стажант или на млада майка. Някои от хората, ориентирани към храненето, също печелят непропорционално добре (индекс 113 на над 4000 евро). Втори показател, че тази целева група е професионално по-утвърдена, е по-високата стойност на индекса на завършилите университет (индекс 123).
Влюбените фенове на фитнеса vs. експерти по семейно хранене
Ако демографският профил на изследваните целеви групи все още е много сходен, има ясни разлики в мотивацията за желаната загуба на тегло. Фитнес настроените имат голямо значение за техния социален статус и външен вид: Те се интересуват повече от модата (индекс 245), кариерата (индекс 240) и автомобилите (индекс 193), отколкото средното за интернет. И те търсят онлайн, например, за термини като татуировки, тиндер, солариум, шест пакета или тренировки. Хората, ориентирани към храненето, са напълно различни: Те се интересуват повече от готвенето (индекс 1062), книгите и литературата (индекс 209) и взаимоотношенията (индекс 187), отколкото средното за онлайн. Търсите термини като комбиниране на храни, безплатни рецепти или отделни съставки.