Новият китайски бебешки бум и неговите последици ...

Може би някои от вас вече са чували, че традиционната политика за едно дете, въведена през 1979 г., вече не се прилага в Китай от 2015 г. насам. Оттогава на всяко семейство е позволено да има отново две деца. Това предлага огромни възможности за международни производители на продукти, свързани с темата "млади таланти".

Основата за тази промяна в политиката е масовото стареене на нашето общество и произтичащият от това недостиг на работна ръка, който ни заплашва тук през следващите няколко години (Ifeng News, 2016). Това ще затрудни поддържането на нивото на икономически растеж, което познаваме в Китай. Междувременно политиката за две деца е в сила от почти три години и въз основа на прочетеното и това, което можете да наблюдавате в приятелския си кръг, опцията за второ дете вече се използва доста активно.

Компенсирането на стареенето означава: то става по-пълно

Аз самият съм роден през 1986 г. и, както всички мои връстници, израснах като единствено дете в еднодетно семейство. Независимо от това, нашето поколение имаше много висока раждаемост. Според статистиката около 124 милиона бебета са родени между 1986 и 1990 г. (Sina News, 2013). Така че израснах с впечатлението, че съм един от много, много и винаги трябваше да се боря за място за себе си. Беше като когато исках да ходя в гимназия, когато по-късно се стигна до място в университета в Шанхай - и дори когато търсихме ресторант за нашата сватба. Сега, когато и ние сами раждаме бебе, съм малко притеснен: ако ние, бейби бумерите, успеем да създадем семейства и на всичкото отгоре отново да имаме две деца, съответните институции - и като цяло - могат бързо да се напълнят отново.

Западните витамини и традиционната китайска медицина помагат

И все пак, аз и жена ми, разбира се, очакваме да имаме деца. Вече сме инвестирали много време и пари в подготовката за бременност - включително витаминни таблетки. Такива препарати (за жени и мъже) са почти стандартни днес. Те обаче не се купуват само тук в Китай, но често и в чужбина и след това ни се изпращат по пощата. Милиони китайски потребители обикновено използват „чуждестранни познати“, когато искат тези и други продукти от чужбина: тогава те мислят, че са защитени от фалшификати и завишени цени. Консултирахме се и с лекар, специализиран в традиционната китайска медицина (TCM). В момента тя преживява съживление с нас, тъй като винаги гледа цялото тяло и психиката. А бременността наистина е всеобхватен въпрос. Оттогава се опитахме да се храним според нашата диагноза TCM и наехме жена от квартала, която приготвя вечерята ни за 700 RMB (около 10 евро) всеки ден.

Само най-доброто за бебета: облекло за радиационна защита, бутилки, BabyNes

Бумът на "следродилния център"

В китайската култура първите четири седмици след раждането се считат за много специално време за жените. Традиционно жените трябва да прекарват това време строго в леглото, като членовете на семейството се грижат за тях. Обикновено жената остава вкъщи, в най-добрия случай със собствената си майка. Междувременно обаче има и така наречените "следродилни центрове": изключително процъфтяващ бизнес, нещо като луксозни хотели, в които само майки в детска стая отсядат с бебетата си - включително собствена стая, лечение и хранене според TCM, както и акушерки и медицински сестри (вижте https: //www.youtube.com/watch?v=tgP-Qv-wlwU). В края на 2017 г. в Китай вече имаше над 4000 такива центъра (https://www.qianzhan.com/analyst/detail/220/180109-f19435d1.html), повечето от които в големите метрополии (Пекин, Шанхай, Гуанджоу, Шенжен) ) с богати млади семейства. Услугата е скъпа, струва средно 60 000 RMB (приблизително 7 700 евро) за 30 дни. Ако бащата иска да дойде през уикенда, това разбира се ще струва допълнително. Ние също го намираме за много скъп, но все още мислим да го направим. Някои приятели на жена ми бяха много ентусиазирани.

Социални медии - Безгрижно представяне на родителската гордост

Друга тенденция: много жени правят снимки на бременността, за да запечатат ценния момент, когато бебето е все още в утробата им. Съответните снимки генерират много „харесвания“ и поздравления в коментарите в социалните ни медии.

След раждането на бебето става още по-оживено в социалните медии: качват се тонове снимки и видеоклипове на бебета, заедно с текстове, които разказват забавни истории за децата. На китайски това се нарича "sharenting" (晒娃 shai wa). Какво точно се споделя? По принцип всичко е свързано с хранене, сън и смяна на памперси. Когато бебето остарее, това може да са „етапи“ в образованието в ранна детска възраст: рисуване, пеене, танци, посещение на музей или изложба и др. Родителите и бабите и дядовците в Китай позират сравнително безсрамно заедно пред камерата и след това публикуват тези изображения онлайн . Следователно новият китайски бебешки бум е мултимедиен и между поколенията.

Перспективи: Китайският бебешки бум е в полза на международните марки

Мисля, че всичко, което докладвах, позволява само едно заключение: международните производители на продукти за всичко, свързано с бременността, бебетата (и все по-често, разбира се, и за по-големите деца) имат най-големите шансове в Китай. За да се възползвате от тези възможности, е важно следното: Първо, маркетинг с фокус върху качеството, безопасността, най-високите технологични стандарти и ориентация към най-новите открития за здравословно развитие на детето. Второ, рекламна стратегия, която съдържа елементи на класическа широкообхватна реклама, както и генериране на положителни вирусни ефекти в целевата група. И трето, сигурни (собствени) канали за продажба, които показват, че със сигурност ще получите оригиналния продукт.

Автора

Chen Yiming е роден през 1986 г. Учи мениджмънт и бизнес в Шанхай и Сидни. В GIM China работи като научен ръководител.