Нов лукс
"Нов лукс" означава по-високи цени за американската средна класа, отлично качество и престиж. Новите луксозни компании се уверяват, че тяхната марка е свързана с продуктите и емоционалните нужди на техните клиенти. Стоките "Нов лукс" са достъпни за повечето американци от средната класа, въпреки че са надценени, но качеството се определя като масово ръчно производство (същият клас Mercedes-Benz C включва елементи от "ръчно полирано лаврово дърво" или маслини Оливие - те поставете в кутии ръчно). Хората, които купуват тези продукти, искат да осигурят емоционална подкрепа и удоволствие.
Авторите на книгата смятат, че процесът на създаване на „нови луксозни“ стоки е логичен и определят факторите, които ще допринесат за разпространението на „новия лукс“ във всички страни: „нарастващата глобализация на икономиката и влиянието на външните пазари, нарастващата роля на интернет и електронната търговия, по-интелигентни и по-усъвършенствани от преди ".