Нов инструмент измерва ефекта от телевизионните реклами върху трафика на уебсайта W; V
Стартъпът в Хамбург Videobeat разработи алгоритъм, който трябва да направи успеха на телевизионните спотове видим в реално време.
С телевизионния инструмент Анализ на Videobeat иска стартирането на Хамбург Videobeat Измерете точния ефект на телевизионната реклама върху трафика на уебсайта. Целта: Да направим успеха на телевизионните спотове видими в реално време; Кампаниите могат да бъдат контролирани по-точно. С помощта на инструмента, така че базираната в Хамбург компания, „нови клиенти, абонати и заявки за търсене могат да бъдат специално назначени и превърнати в ключови показатели за ефективност без слепи зони“.
Неточните и противоречиви резултати от измерванията правят контрола на телевизионните кампании „много по-труден и неточен от рекламните дейности в онлайн медиите“, според основателя на Videobeat Андреас Гроук. Важно е всички канали да бъдат включени еднакво в консултацията и да бъдат взети предвид при медийното планиране. Гроук: "Не може критериите за оценка да се различават толкова широко - това трябва да се промени."
Взема се предвид сезонността
За тази цел човек работи във Videobeat с помощта на инженера и математика Мария Гашлер собствен алгоритъм за разпределение и анализ на посещенията и конвертирането на уебсайтове във връзка с телевизионни спотове. Според компанията алгоритъмът автоматично се адаптира към обстоятелствата на клиента и осигурява "постоянно надеждни резултати". ТВ инструментът може също така да изчисли дневни, седмични или месечни тенденции, които произтичат от сезонността, за да позволи диференциация.
Принципът: Вместо да чака следващия репортаж от телевизионния оператор, Videobeat сам определя времето за излъчване на рекламата.Аудиовизуалните тракери автоматично преглеждат всички телевизионни канали и отчитат излъчването в реално време. Тази прецизност е важна, тъй като както настоящите методи за измерване, така и новият модел Videobeat измерват увеличението на посещенията на уебсайта или увеличеното органично търсене в търсачките в директен времеви прозорец от 0-15 минути след излъчването.
Собствени диапазони за всяко място
Това означава: телевизионните оператори назовават началото на рекламния блок, но не и самото начало на спота.Това води до неточност с продължителност няколко минути, която може да изкриви резултатите. Например, липсата на пет минути може да доведе до една трета от неточността.
Videobeat е разработил и невронна мрежа, която изчислява обхвата на всяко място, според Groke: „Там са включени различни показатели, така че да можем да изчислим обхват за всяко място на всеки канал, който използваме за изчисляване на трафика на уебсайта спрямо много по-точен може да разпространява. "