Няма точна последваща оценка на кампанията без измерване на подпомогнати реализации
След всяка кампания е необходима последваща оценка, поне на някакво ниво, за да се видят резултатите.
Подкаст по темата:
При малките и средните предприятия опитът често е, че те изобщо не оценяват, дори не знаят възможността за подпомогнати конверсии.
Често срещани грешки в последващата оценка на кампанията
Без последваща оценка
Изключете изцяло последващите оценки на кампанията или измервайте само посетителите на страницата и натоварванията на страниците. Това е малко информация, защото за компанията означава само, че е имало посетители, докато е продължила платената или безплатна кампания.
Измервайте само продажбите
Има само оценка на кампанията за броя на продадените продукти. Там, където липсват или са много лоши познания за онлайн маркетинг, те дори не правят по-сериозни последващи оценки. Всичко, на което те обръщат внимание, е каква част от продукта/услугата е разпродадена.
Проблемът с това е, че наистина всичко от началото на кампанията до закупуването на продукта/услугата е свързано както с маркетинг, така и с маркетинг.
Тези неща трябва да бъдат разкрити, за да имате възможност да промените и подобрите всичко, което е възможно само въз основа на последващата оценка.
Измерване само на цели
За кампаниите измервате само целите на Google Analytics и използвате този инструмент и за маркетингова статистика, която се случва на уебсайта.
Грешката е да се измерват само целите, но към целта не се добавя средна стойност. Само в този случай обаче можете да видите по-подробни и точни данни и трябва да зададете измерването на конверсията не само за броя на парчетата, но и за стойността. Това изображение дава по-точна представа за цялостната ситуация.
Последваща оценка без подпомогнати преобразувания
Следва оценка на кампанията, но търговците не разчитат на подпомогнати реализации. Те разглеждат целите, на които е присвоена дори стойността, но подпомогнатите преобразувания се пропускат.
Какво е подпомогнато преобразуване?
Това е друг вид отчет, намерен в Google Analytics. За да разберем защо това е важно и какво е, нека да разгледаме как работи цикълът на закупуване.
Когато посетител пристигне на уебсайта, напр. от платена кампания на AdWords, вие веднага поръчвате това нещо на вашия уебсайт. Google Analytics ще изчисли конверсия в този случай и тя ще бъде директна конверсия, придружена от стойност или, в случай на уеб магазин, конкретната цена на продукта.