Няма грозна жена, просто мързелив ”- специалният живот на Estée Lauder - Gabor Szakacs
Името Estée Lauder е известно във всички краища на света. Зад добре изградената марка стоеше американска бизнесдама от унгарски произход, която с упорита работа, постоянство и голяма доза амбиция се превърна в емблематична фигура в индустрията за красота. Заради предизвикателната му вълнуваща кариера биографите го оприличиха на модния дизайнер Коко Шанел. Тя прожектира образа на съвременната жена от столицата - изграждайки собствена фирмена империя, докато влезе в ролята на щастлива майка и обичаща съпруга. Тя беше включена като единствената жена през XX. сред двадесетте най-влиятелни хора на ХХ век. Запознайте се с кралицата на красотата, Estée Lauder!
Малкият Ести стана Есте
Кариерата на Estée Lauder е въплъщение на американската мечта в класическия смисъл. През целия си живот той предоставя на световната преса истории, оцветени с мистични детски истории и романтични приключения, докато биограф заплашва да каже цялата истина за него. Въпреки това, Estée Lauder не се оставя да бъде в ъгъла, затова през 1985 г. тя публикува книгата си Estée: A Success Story, в която искрено изповядва за детството си, родителите си и несравнимата си кариера.
Джоузефин е родена като Естер Менцер през 1908 г. в Куинс, Ню Йорк. Неговите предци от европейски произход са всъщност обикновени еврейски имигранти, майка му Роуз Шотц Розентал - унгарска красавица, баща му Макс Менцер - чешки железар, „елегантен, добре облечен монархист от Европа, който след преместването си в нова държава продължава да ходете в ръкавици и тояги в неделя ”. В автобиографията на Лаудър той дълго се отказа, че често се преструваше на аристократ, дълго срамува семейството си, че говори английски със силен акцент. „И двамата бяха пълнокръвни европейци, докато аз не исках нищо повече от това да бъда сто процента американец“, пише той. Малката Ести, наречена от семейството й, скоро научи в бизнеса на баща си как да продава конкурентна стока, как да отчита приходите и разходите на компанията. Ролята на секретар се оказа доста подходяща, но младото момиче тайно искаше нещо различно: искаше да бъде актриса. В златната епоха на Холивуд всички мечтаеха да успеят да хванат успеха под светлините на прожекторите и бурни аплодисменти, къпайки се във възхитените очи на красиви мъже.
Успешна бизнесдама от съпруга
През 1930 г. той се запознава с бизнесмена от австрийски произход Джоузеф Х. Лаутер, с когото се жени след няколко срещи. Интересното е, че когато бащата на съпруга й емигрира в Съединените щати, фамилното им име е регистрирано като Lauter поради административна грешка, която е коригирана от Joseph и Estée Lauder. От брака им се раждат двама сина, Леонард и Роналд, първият като главен изпълнителен директор на компанията на майка си, вторият като влиятелен бизнесмен и известен филантроп. Въпреки че се развеждат през 1939 г., те се женят повторно през 1942 г. и вторият завет се оказва толкова силен, че остават заедно до края на живота си. Есте обаче не била доволна от домакинството и майчините задължения, копнеейки за още. Тя също е завършила театър Cherry Lane в Ню Йорк, но дългоочакваната актьорска кариера не започва. Изглеждаше, че за него е написан различен вид живот.
Раждането на световна марка
През 1953 г. все по-популярната бизнес дама пуска първия си аромат Youth Dew. Тази година повечето жени получиха парфюм изключително за специални случаи, така че дълго чакане предшестваше изпробването на нова бутилка. Estée Lauder искаше да промени този навик, като предложи продукт, който също може да се използва под формата на масло за баня и ароматен парфюм. Въвеждането беше поразителен успех, като през първата година бяха продадени 50 000. През 1956 г. излиза един от най-скъпите козметични продукти от епохата Re-Nutriv, най-популярният продукт на марката до момента. Той поиска $ 115 за него, което при сегашния обменен курс би означавало приблизително $ 1000, или близо 280 000 $. Маркетинговата техника работеше примерно, Lauder не продаваше течността в малкия буркан, а усещането за живота, което дойде с него. В рекламите му творенията са оприличавани на картините на Пикасо: цената на евтините бои и платно не е същата като цената на произведения на изкуството, продавани за богатство. Той го формулира в стратегията си: „Защото ние плащаме за творчество. Експертизата. Че нещо отговаря на нашите очаквания. "