Никой не присъжда статут на непривлекателен работодател, но в действителност такива компании съществуват
Автор: Елена Лурие. "РЕСО-Гарантия"
Кой ще се счита за непривлекателни работодатели (HP)?
-Тук възниква първата дилема. Кой е най-умният човек? Този, който е бил поставен на първо място в рейтинга или някой друг?
В момента има няколко събития, при които се оценява привлекателността на работодателя. Можете да разчитате на това. И можете да разчитате на уста на уста, на рецензии в интернет.
За мен това е много противоречиво заглавие - непривлекателен/привлекателен работодател.
Например от няколко години на нашата компания е издаден сертификат от Superjob, че сме привлекателен работодател въз основа на резултатите от работата с портала. Това, разбира се, е хубаво, но нееднозначно. Същото като PeopleAward. Но влияе ли на бизнес процеса?
Оценките със сигурност са добри, но според мен истинските показатели за привлекателност са колко хора приемат или отхвърлят оферта за интервю и след това избират фирма като място на работа. Това показва как компанията е регистрирана на пазара като работодател.
Освен това, прости анкети на служителите помагат да се определи степента на привлекателност на компанията - ако висок процент от анкетираните са доволни от условията на труд, тогава правим всичко както трябва. Ако 80% от кандидатите по профила на компанията (в нашия случай застрахователите) са готови да дойдат на интервю, тогава ние сме привлекателни като работодател.
А критериите за непривлекателност могат да бъдат например следните: хората в тази компания са изтласкани и изхвърлени. В същото време те все още може да не плащат пари. Но според мен времената, когато много кандидати бяха взети на пробация, изтласкани, а не изплатени заплати, отминаха. Атрактивен работодател инвестира в своите хора, развива ги, създава удобни условия за работа и т.н. Повечето компании са някъде между тях.
Тези, които просто няма къде да отидат, отиват при непривлекателни работодатели - нямат опит, наистина се нуждаят от пари, но не ги вземат никъде другаде. В средните компании винаги има определен риск - колкото по-близо е компанията до стартирането, толкова по-малко стабилност и повече обещания, толкова повече риск. Колкото повече се архивира историята на успеха на компанията, има различни програми (обучение, лоялност и т.н.), толкова по-голям е шансът служителят да остане във фирмата и да расте в нея. Това няма пряко отношение към заглавието, а само истинското състояние на нещата. В крайна сметка има компании, които нямат високопоставени заглавия, но са красиви по свой начин.
И това, което дава на компанията имиджа на най-добрия работодател?
- Според мен това е преди всичко PR. Защото е добре да си добър и лошо да си лош.
Ако можем да окачим на стените на кадровия отдел диплома/сертификат, че сме привлекателен работодател, хората просто са доволни.
За мен, като HR директор, имиджът на привлекателен работодател е важен за утилитарния компонент - привличане на хора, добри специалисти към нас.
Имиджът на привлекателен работодател, разбира се, опростява набирането на персонал, работата със служителите.
Но представете си тази ситуация - служител идва при мен и казва: „Чувствам се зле, не ме оценяват, не ме харесват, получавам малко пари“. И аз му отговарям: „Но ние сме много привлекателен работодател“. Съгласете се, очевидно има някакъв вид несъответствие.
Вярват ли в реалността на „мечтания работодател“ кандидатите, от които се нуждаят компаниите (а не масата на тези, които искат да бъдат „допуснати до масата“)?
- За най-добрите кандидати на пазара на първо място не са важни заглавията. Те разглеждат къде се намира компанията, какви задачи е изправена пред нея, какви бизнес процеси, какви обеми, дали личните принципи са съзвучни с принципите на компанията. Отзивите на други специалисти, вероятно познати, често играят роля тук. Това са решаващите моменти при избора между две или повече общо подобни компании.
Разбира се, хората, които мислят глобално, мислят за такива неща. Има обаче и такива, на които изобщо не им пука: има работа - и слава Богу, близо до дома - като цяло, красота.
Колко скъпо може да бъде за една компания да създаде и поддържа имиджа на най-добрия работодател?
- Никога не съм го обмислял. Но това определено не е евтино. В крайна сметка, за да създадете имидж на привлекателен работодател, не е достатъчно да бъдете просто добра компания. За да получите титли и дипломи, трябва да блеснете някъде и това са проекти, които трябва да бъдат описани, да излезете с тях някъде, да ги защитите и т.н. Това отнема време и ресурси. Поне възнаграждението на тези, които правят това.
Могат ли добрите върхове да работят за непривлекателни работодатели?
- Като цяло могат. Изводът е, че никой не получава официално статут на непривлекателен работодател. Съгласете се, че отиването на работа във фирма, която официално е призната за непривлекателно място на работа, е поне страшно. Мисля, че ключовите специалисти, идващи там, като правило, за краткосрочна работа, рискуват репутацията си. Ще трябва да платят много, включително "златния парашут".
Как работниците в сините яки оценяват перспективите за работа за непривлекателен работодател?
И издигайки се от „сини яки“ до „бели“, нематериални неща като самореализация, проектни дейности, поемане на отговорност и т.н. вече се усещат.