NETFLIX планира на компанията 8 млрд. Долара годишно, за да спечели господство в развлеченията
* Поточно предаване = видео и телевизионно излъчване на живо и при поискване чрез Интернет - Бележка за икономическо увеличение -
Netflix надминава Холивуд. През 2017 г. компанията само за DVD започна да премества 1800 служители в 14-етажен офис на булевард Сънсет, Калифорния, съобщава Wired.co.uk. Стъклената сграда се намира в района на Sunset Bronson Studios - дом на оригиналните студия Warner Brothers от 1919 година. Друг офис на Netflix от 500 души ще се отвори от другата страна на зоната тази есен.
Вътре в сградата заседателните зали са кръстени на Netflix и са оборудвани с гигантски телевизори, монтирани на стената, а кухните предлагат безплатни закуски и ястия. Но въпреки елементите, вдъхновени от Силициевата долина, офисът е по-скоро Холивуд, отколкото Tech. След като преодолеят бариерата за сигурност, камериерките излизат от беседка с реклама на Netflix, за да заведат коли Tesla на съседния паркинг на много нива. Огромен плакат, рекламиращ нов черен комедиен сериал "Диета на Санта Кларита", покрива част от сграда. В рамките на 5 хектара има десет различни студия: огромни, шумоизолирани складове, където се изграждат сложни дървени плочи и се снимат сериали. Netflix е наел осем от студиата, а местните новини от KTLA и риалити телевизионното шоу Съдия Джуди в момента заемат останалите.
Поглъщането на Netflix от Sunset Bronson Studios е кулминацията на период на мащабен растеж за стрийминг сайта (който все още има печеливш бизнес и в областта на DVD). Компанията има над 125 милиона абонати, които плащат, с 300 милиона профила в над 450 милиона устройства. На 7 януари 2018 г. Netflix имаше най-натоварения ден на стрийминг, като потребителите гледаха 350 милиона часа телевизионни предавания и филми заедно. (Netflix отдава това отчасти на увеличаване на зрителската аудитория около празничния сезон.)
Компанията планира да похарчи $ 8 милиарда за своето видео съдържание през 2018 г .; за сравнение, Fox похарчи същата сума през 2017 г. за неспортно съдържание.
Първоначалният бизнес подход на Netflix беше съсредоточен в голяма степен върху Съединените щати. „Започнахме като> заради това къде се намираме“, казва главният изпълнителен директор на Netflix Рийд Хейстингс. Сега, 21 години след основаването на компанията, той развива тази визия: „Компанията се превръща в начин да бъде куратор на някои от най-добрите разказвачи на истории в света и да разпространява техните творения по целия свят.
В САЩ растежът на компанията се забавя. Той има 56 милиона потребители на своята родна територия, но през последните четири години този брой започна да стагнира, тъй като делът на новите потенциални абонати намалява. За да продължи да расте, Netflix трябва да достигне до по-широка аудитория извън САЩ, включително в страни, които не винаги имат лесен достъп до данни. В Януари 2016 г. добави 130 нови държави към списъка от 60, които вече имаше в портфолиото си; Китай, Северна Корея, контролираният от Русия Крим и Сирия са практически единствените места, където Netflix понастоящем не е достъпен.
Главният продуктов директор Грег Питърс казва, че Netflix се стреми да бъде „едновременно локален, личен и глобален“. Глобалните абонатни номера надминаха тези в САЩ за първи път през 2017 г., а Netflix прогнозира, че международните му приходи ще надхвърлят американските приходи (1,94 млрд. Долара при 1,9 млрд. Долара) за първи път до в края на юни 2018г.
За да привлече международна публика обаче, Netflix се нуждае от съдържание, което привлича зрители от различни територии. Неговият отговор е Netflix Originals. Това, което може да се счита за продукт на Netflix Original, може да обърка, тъй като включва продукции, които компанията е поръчала, но също и такива, които е закупила, като първите два сезона на Black Mirror, поредица, създадена от Чарли Брукър. или филма Paramount The Paradox Cloverfield. „Когато мислим за продукти на Originals, имаме предвид серия, която откриваме и предлагаме изключително на определен пазар“, обяснява Питърс.
Първата поредица на Netflix Originals беше норвежко-американското телевизионно предаване Lilyhammer, което започна да се излъчва през 2012 г. Компанията произвежда оригинали в повече от 20 страни и се ангажира да похарчи милиарди за проекта, включително чрез кооптиране на бившия президент Барак Обама и Първата дама Мишел Обама да създаде нова поредица. До края на 2018 г. планът е да се предоставят 1000 оригинални заглавия, повечето от които ще бъдат пуснати за първи път тази година, като мащабната научно-фантастична поредица Altered Carbon и фантастичния филм Bright, с участието на Уил Смит.
Отворете Netflix и няма как да ги пропуснете; Шоуто на Originals е маркирано с логото на Netflix в горния ляв ъгъл и често се гордее с водещо място на началната страница. Това, което може да не ви хареса обаче, е, че сериалът, който гледате, може да не е заснет с англоезична публика. Все повече и повече серии Netflix имат добавени субтитри или дублаж на различни езици, в опит да предоставят „локално, но глобално“ съдържание.
Повече от 90% от зрителите на поредицата Dark, немска поредица, в която децата изчезват от малко село, са извън Германия. Повече от половината от аудиторията на дистопичния трилър „3%“, произведен в Бразилия на португалски, идва от други страни.
Някои сериали дори са дублирани на английски - необичайна практика в телевизионната индустрия. Дублажът на английски беше стръмна крива на обучение и гласовете трябва да изглеждат реалистични, за да бъде сериалът такъв, какъвто трябва да бъде. Когато е възможно, Netflix използва оригиналните актьори от поредицата, за да запише собствения си дублаж. За скандинавското заглавие „Дъжд“, при което вирус убива милиони хора, оригиналните актьори записаха собствено дублиране на английски, както и оригинала на датски. Ако оригиналният актьорски състав не може или не иска да направи своя дублаж, Netflix набира нови актьори за роли само с глас.
Въпреки международния фокус върху серийното производство обаче, Кели Лугенген, вицепрезидент на отдела Оригиналите казват, че резултатите не са фокусирани върху отделни държави. „Ние дори не ги анализираме според страната, а според различните вкусове на обществото. Хората, които обичат политически трилър, не са специфични само за една държава."
Тони Гунарсон, старши анализатор в Ovum, който се специализира в видео стрийминг, казва, че предаванията, произведени извън САЩ, ще помогнат за привличането на пазари, които не говорят английски. "Темповете на растеж в САЩ ще спаднат рязко много скоро, вероятно през следващите две години," казва той. "В международен план ситуацията е съвсем различна."
Понастоящем Netflix доминира на пазара за стрийминг, но е все по-застрашен от традиционните производители на съдържание и други сайтове за стрийминг. Трите британски обществени телевизионни оператора - BBC, ITV и Channel 4 - имат свои собствени стрийминг услуги, но докладите сочат, че се водят някои преговори за създаване на британска стрийминг услуга, която ще предлага излъчвания, произведени от всички 3. Услугата видео стрийминг Amazon Prime също се разшири агресивно, включително закупуването на права за адаптация на телевизия Lord of the Rings от JRR Tolkien. И през 2017 г. изпълнителният директор на Disney Боб Игер заяви, че ще изтегли филмите си от Netflix, тъй като планира да пусне по-евтина услуга за стрийминг в края на 2019 г..
„Netflix е една от компаниите за поколения, които на практика инвестират в бъдещето с най-голям пазарен дял в света“, казва Гунарсон. "Вложете инвестиции в компанията - по този начин, макар печалбите да не са все още високи, обещанието винаги е, че това ще се случи след десет години." Netflix планира да похарчи $ 8 милиарда за цялото видео съдържание през 2018 г., спрямо $ 6.3 милиарда през 2017 г .; за сравнение, NBCUniversal похарчи 10,2 милиарда долара за неспортни шоута миналата година - включително оригинали, копродукции и лицензи. Собственикът на HBO Time Warner похарчи около 8 милиарда долара, а Дисни похарчи 7,8 милиарда долара. Компанията реализира относително скромна печалба, отчитайки нетна печалба от 290 милиона долара през първото тримесечие на 2018 година.
Както при залагането на оригиналната си поредица, Netflix се надява да придобие сцепление на нови пазари, като си партнира с известни телевизионни марки като Tata Sky в Индия и Sky TV в Европа и улеснява достъпа и още евтино за тези, които се абонират. В Индия например Netflix има около пет милиона абонати, изоставайки от услугата за стрийминг на страната Hotstar. В момента тя произвежда поне шест нови звезди от Боливуд и води преговори с Reliance Jio, мобилен оператор, който предлага евтини абонаменти за данни.
Следващото предизвикателство е да се гарантира, че обществеността ще продължи да гледа. Според Хейстингс, Основната цел на Netflix е хората да гледат края на серия. „Ако някой следва 30 минути и спре, това не е успех нито за нас, нито за клиента. Всъщност просперитетът се превръща в гледане на шоуто до края".