Нестле става l; един от основните конкуренти на наблюдателите на тежести Les Echos

Nestlé се справя с много доходоносния пазар на затлъстяване. Лидерът в хранително-вкусовата промишленост обяви вчера покупката на Джени Крейг, американска компания, конкурираща се с наблюдатели на тегло, специализирана в "управление на теглото". Швейцарският гигант е поставил 600 милиона долара на масата, за да спечели сделката, повече от пет пъти цената, платена през 2002 г. от инвестиционни фондове, включително ACI Capital и MidOcean Partners. Но това е значително по-малко от 2,3 милиарда долара, платени през 2000 г. от англо-холандската група Unilever за закупуване на Slimfast. Тази диетична линия, която е реализирала продажби преди 6 години на стойност 611 милиона долара, се е отразила зле на успеха на специалитетите без захар и Unilever е трябвало да амортизира Slimfast два пъти в сметките си.

става

„Инвестирането в Джени Крейг няма да намали печалбите ни“, казва Nestlé, която по този начин ще се конкурира с Weight Watchers, историческият лидер в сектора за отслабване. Оценени на 4,2 милиарда долара от Нюйоркската фондова борса, Weight Watchers постигнаха оборот от 1,1 милиарда долара, три пъти по-висок от този на Джени Крейг (400 милиона долара) през 2005 г.

Укрепване в САЩ
Въпреки че добавя професия към дейностите на Nestlé, придобиването на американската компания не представлява прекъсване на логиката на храненето, здравето и благосъстоянието, което швейцарската група развива от близо десет години. Ако Джени Крейг е изградила своята дейност на персонализирани диетични съвети, тя е тясно свързана с продажбата на балансирани приготвени ястия, адаптирани към диетата на клиентите и продавани на относително висока цена.