Nestle чества 150 години от съществуването си и 20 години в Румъния
Nestle, най-голямата хранителна компания в света, отбелязва тази година 150 години глобално съществуване и 20 години на румънския пазар. Той присъства в Румъния от 20 години и се превърна в една от най-важните компании в своята област на дейност, лидер в секторите на разтворимо кафе, бебешка храна и зърнени храни.
В нашата страна три от категориите с основно значение в настоящия бизнес излязоха на пазара през 2000-те: Джо, Маги Сикрет Густулуи и Нескафе 3 в 1. Джо превърна компанията в лидер на румънския пазар на сладкиши, стартирането на Маги Сикрет По това време Gustului утроява пазара на кулинарни продукти в Румъния, а Nescafe 3 в 1 означава появата на нова категория, тази на кафе смеси, у нас.
„2015 г. беше много добра година за Nestle Румъния: регистрирахме ръст от над 7% в сравнение с 2014 г. и сме лидери на три от 10-те пазара, които оперираме: в категорията бебешки храни и храни за малки деца, с пазарен дял от 58%; пазарът на зърнени закуски с пазарен дял от 48,1% и този на разтворимо кафе с пазарен дял от 35,8%. Тук започват оптимизмът и увереността, с които навлязохме през 2016 г .: сигурни сме, че този растеж ще продължи и Nestle ще остане на върха на предпочитанията на румънските потребители “, казва Херве де Фромен, ръководител на страната, Nestle Румъния.
Историята на Nestle започва през 1867 г., когато германският фармацевт Анри Нестле изобретява Farine Lactee, нова формула за бебешка храна на основата на кондензирано мляко, пшенично брашно и захар, която спасява живота на недоносено бебе, което не може да бъде кърмен и да не може да смила никаква друга храна. В момента технологията, използвана от производителя, му позволява да бъде единственият производител, който може да получи частично хидролизирани суроватъчни протеини чрез технологията OPTIPRO HA.
По-късно, през 1937 г., Nestle има възможност да напише нова страница за историята на храненето, когато бразилското правителство помоли компанията за помощ при намирането на начин да използва излишните култури от кафе. По този начин той изобретява разтворимо кафе и пуска през 1938 г. екстракта от кафе, Nescafe. През 2015 г. компанията се ангажира да подпомогне бъдещето на кафето, като помогне на фермерите да отглеждат продуктивни, здравословно отглеждащи се кафени култури от висококачествени сортове.
Между 1962 и 1988 г. компанията преминава през бързо развитие, а през 2001 г. става новият световен лидер на пазара на животински продукти: Purina Petcare, чрез сливане на Ralston Purina с Friskies Petcare. В момента компанията се бори срещу изоставянето на домашни любимци чрез програма за обучение и информиране на потребителите за здравето и правилните грижи за котките.
У нас 2000-та година се счита за годината на великото начало, периодът, в който компанията започва да отваря големите глави. Придобиването на марката Joe и фабриката в Тимишоара със сигурност има най-голямо влияние върху компанията, като успява да разрасне значително местния бизнес. Досега Nestle е инвестирала над 10 милиона евро във фабриката в Тимишоара и има над 300 служители. Открита през 2000 г., фабриката произвежда повече от 90 милиона вафли годишно.
През 2003 г. най-важният пазар, на който Nestle не работеше, беше пазарът на универсални подправки. Така Маги пуска Тайната на вкуса и на местно място пише втората по-голяма глава от историята на компанията. Стартирането на Maggi утрои пазара на кулинарни продукти в Румъния по това време.
В сектора на кафето компанията представи Nescare 3 в 1 през 2005 г., след като предишните продаваха само разтворимо кафе. Компанията пусна Dolce Gusti през 2010 г. и Nespresso през 2015 г.
В момента Nestle е най-голямата хранителна компания в света, притежаваща над 2000 марки, които продава в 189 страни, има приблизително 335 000 служители, 436 фабрики в 85 държави и регистрирана през 2015 г. продажби от 88,8 милиарда швейцарски франка. Миналата година оборотът в Румъния е около 700 милиона леи, което е с 7% повече в сравнение с 2014 година.