Необходимостта да се прави разлика между журналистически и рекламни материали като професионални и етични и правни
По-долу са критериите за идентифициране на признаци на манипулативно влияние на медийните текстове според метода, предложен от учените от USU [2]:
- няма ясно изразена информационна причина;
- социалното значение на събитието не е съизмеримо с неговия обем;
- липсва фактическа информация, вместо това - мнения, оценки;
- използва се фактическа информация, която не може да бъде проверена;
- използване на неподходяща информация вместо важни факти;
- има само един източник на информация;
- няма връзки към източници;
- няма конкурентни гледни точки;
- всички страни и участници в събитието не са пропорционално представени;
- дават се само положителните качества на човека (стоки, услуги, събития) и те се извеждат на преден план;
- определени имена и организации се споменават по-често от необходимото;
- характерът (организацията) е подчертан във вид, редактиране, оформление и други технически методи;
- използват се сравнителни и превъзходни степени на прилагателните, както и фрази с лексикални единици като „уникален“, „значителна разлика“, „противно на“, „трябва да се разпознае“, „маса“ и др .;
- използвано е претенциозно заглавие, първоначално даващо положителна оценка за дейността на компанията;
- заглавието съдържа фразата на представител на компанията, съдържаща положителна оценка;
- представя се логото или слоганът на предприятието (компанията);