Нашите симптоми по време на епидемията
Трите най-успешни извънборсови реклами, базирани на проучвания за невромаркетинг
Преди епидемията емоциите ни от рекламата можеха да бъдат движени предимно от хумора, въображаемата анимация и добре ударените герои - както писахме в предишна статия. Тъй като толкова много се е променило в резултат на пандемията, така се е променило и озвучаването на рекламите - сега ние даваме специален доклад за състоянието на TOP3 извънборсови реклами.
Първо, нека да разгледаме набързо рекламния пазар: домашно приготвени филми, покани за онлайн пазаруване, видео чат, #action и # благодаря съобщения навсякъде. Междувременно целият пазар е отделил малко собствените си интереси и в допълнение към обичайните цели за повишаване на приходите и изграждане на марка, компаниите са поставили голям акцент върху още по-силната социална отговорност и подкрепата на хората. Но кое от многото симпатични послания е успяло да се открои най-добре на фармацевтичния пазар? Как може рекламата да бъде мотивираща и ангажираща дори в тази критична ситуация?
ТОП3 най-емоционално успешни извънборсови реклами между март и май 2020 г.
1. Sanofi - Bila-Git - 20s - Експертна помощ
Не е изненадващо, че рекламата на Bila-Git против подуване на корема се фокусира върху храненето и решението. Емоционалните криви ясно показват, че зрителите резонират добре с положителните и отрицателните изрази и визуалните елементи: рекламата с хора и пицата е привлекателна (1, нарастващ подход), докато думите като „подуване на корема“, „чувство за пълнота“ или „съсипана“ съпричастност (2, намаляващ подход) - мнозина трябва да са били запознати с усещането на Хабзи-Дози като у дома си след голямо натрупване.
Въпреки че екранът беше по-разсеян в началото на рекламата поради многото герои на екрана и сцената на вечерята не беше точно подходяща (леко недоволство), анимацията и продуктът, които се появиха като решение, водеха добре очите и успяха да се движат емоциите (3, колеблив подход) и споменаването на марката имаше положителен ефект във всички случаи. Вниманието се движеше около базовата линия от първия момент (4, стабилен ангажимент), историята беше лесна за разбиране и лесна за проследяване с решението.
Рекламата също така съзнателно се представя добре, благодарение на историята, базирана на съответното прозрение, тя се счита за подходяща за марката. Желанието за покупка също се увеличи след разглеждане на рекламата, въпреки че спонтанното изземване остана относително ниско.