Най-ценните европейски марки

Автор: CAPITAL/Дата на публикуване: 24-11-2009 13:11

Nokia е най-ценната европейска марка, оценена на 35,220 милиарда евро, следвана от LVMH, INBEV и Vodafone, според проучване на eurobrand от 2009 г. Проучването на eurobrand2009 за стойността на европейските марки беше представено от Европейския институт за марки във Виена. Най-ценните марки в Европа са: 1. Nokia (35.220 млрд. Евро) 2. LVMH (32.365 млрд. Евро) 3. INBEV (26.927 млрд. Евро) 4. Vodafone (23.789 млрд. Евро) 5. Unilever (22.829 млрд. Евро) 6

Nokia е най-ценната европейска марка, оценена на 35,220 милиарда евро, следвана от LVMH, INBEV и Vodafone, според проучване, проведено от eurobrand2009.

Проучването на eurobrand2009 за стойността на европейските марки беше представено от Европейския институт за марки във Виена. Най-ценните марки в Европа са:

1. Nokia (35,220 млрд. Евро)
2. LVMH (32,365 милиарда евро)
3. INBEV (26,927 млрд. Евро)
4. Vodafone (23,789 милиарда евро)
5. Unilever (22,829 млрд. Евро)
6. Telefonica (22,128 млрд. Евро)
7. Mercedes (19,392 милиарда евро)
8. Deutsche Telekom (19,093 млрд. Евро)
9. BMW (18,765 милиарда евро)
10. SAB Miller (18,349 млрд. Евро)

Директорът на Европейския бранд институт, г-н Герхард Хребичек, изложи в изявление трите основни заключения от проучването. Както финансовите услуги, така и европейските марки автомобили са сред най-засегнатите от настоящата икономическа криза. Марките на финансовите услуги загубиха около 24% от стойността си, а автомобилните марки загубиха 9,6%. Британската банкова група RBS загуби 40%, германската група Allianz 18,5% и автомобилните марки като Fiat Grup, Mercedes или Porche бяха най-засегнати.

Марките, най-добре адаптирани към кризата, са марките за потребителски стоки, които увеличават стойността си с 5,8%. Шампион на годината е белгийската група Inbev, чиято стойност се увеличи с 56% чрез придобиването на американската марка Budweiser. Други групи, като SAB Miller (+ 24,5%), Carlsberg (+ 21,5%), Nestlé (+ 15%) и Heineken (+ 14,4%) могат значително да увеличат стойността на марката.

Германия е лидер на пазара

Проучването също така съдържа анализ на най-добрите марки във всеки сектор, показващ, че осем от шестнадесет сектора на икономиката са доминирани от германски марки. В автомобилната област лидер е Mercedes Benz, в бизнес услугите на SAP в Германия, в потребителските стоки на Inbaev в Белгия, във финансовите услуги Deutsche Bank, в игралните Ladbrokers в Лондон, в индустрията на Siemens в Германия, в IT & Tech Nokia във Финландия LVMH луксозни стоки от Франция, H&M на дребно от Швеция, Vodafone телекомуникации и Eon комунални услуги от Германия.

Потребителските стоки, телекомуникациите, финансовите услуги и услугите на дребно представляват повече от половината от общата стойност на европейските марки, която през 2009 г. възлиза на 238,8 млрд. Евро, с 4,7% по-малко от за периода 2008-2009г .

Първата марка в Централна и Източна Европа, която влиза в топ 50, е радарът на ЕИО Beeline в Русия. Десетте най-добри руски марки са се увеличили с 15,9% в сравнение с 2008 г., дори 27,6% в случая на топ марката Beeline. Стойността на най-добрата полска марка Polkomtel може да се увеличи с до 17,5%, а Gorenje (Словакия), OTP Bank (Унгария), Loto (Румъния) и Sazka (Чехия) могат значително да подобрят стойността си.

eurobrand2009 анализира над 3000 марки от 24 държави и 16 сектора на икономиката.