Мърчандайзинг - концепция, цели и функции
Мърчандайзингът получи широко развитие през последните 20 години. Това е така, защото има развитие и обогатяване на пазара, както и, разбира се, повишена конкуренция. Чрез вътрешните специфики на пазара може да се открои фактът, че бързото развитие на мърчандайзинга предизвика появата на транснационални корпорации в САЩ, а след това на световния пазар и съответно в Руската федерация; корпорации като Coca-Cola, Nestle, Mars.
Според надеждна информация, както и статистически показатели, две трети от продажбите на всички решения за покупка се правят на територията на магазина, тоест в локализацията на покупката на стоки. И така, на този етап от процеса на продажба жизненоважна е система от мерки, насочени към популяризиране на марката на територията на магазина, т.е.
един. Мърчандайзинг: Концепция
Мърчандайзингът обхваща избора и оценката на продукти въз основа на привлекателността на опаковката им, автентичността и точността на информацията, обяснението, избора и оценката на формата; етикетиране; методи и специален, специфичен стил на търговия с продукти; процесът на взаимодействие с потребителите; начини за привличане на потенциални потребители .
2. Цели/цели/функции на мърчандайзинга
Като се има предвид развитието и развитието на промоцията на продукти, трябва да се разгледат основните (характеризиращи) части на мърчандайзинга. Те обхващат три нива: изследователска цел, структура и бюджет. Всеки от тях има уникално въздействие върху мърчандайзинга и представянето на компанията.
Да се стимулира търсенето в този случай означава мотивация, мотивация, финансови стимули, движеща сила, даваща тласък на увеличаване на търсенето от страна на клиентите за даден продукт.
Цели за развитие и промоция, които продавачът има при внедряването и директната продажба на стоки на пазара: разбиране, благоприятно отношение, предпочитание, убеждаване и покупка.
2 .2. Задачите на мърчандайзинга се разпределят както следва:
3.3. Основните функции на мърчандайзинга са поддържане на имиджа на компанията и създаване на благоприятно подреждане на продуктите на стелажи, рафтове.
Мерчандайзинг функциите включват:
- освобождаване на стоки и достъп на потребителите до крайни резултати;
- насочете вниманието към вашите продукти, заедно с богат списък от продукти на подобни конкуренти;
- ефективно използване на площта и рафтовете на изхода;
- привличане на вниманието към достойнствата на продукта.
4. Маркетингова карта на търговските площи
5. Заключение
Условия, необходими за ефективното изпълнение на планираните резултати: