Мода плюс размер Дебел в бизнес стил
Актуални новини в Süddeutsche Zeitung
Табло
икономика
Мюнхен
Култура
общество
Знание
Плюс размери: дебел в бизнеса с мода плюс размер
Отваряне на снимката в нова страница
Не е непозната гледка и на модните подиуми: модели плюс размер.
Тъй като все повече жени носят плюс размери, модата плюс размер е по-търсена от всякога. Просто не може да изглежда прекалено голям. И със сигурност не е така наречен.
За каква асоциация най-вероятно ще се сетят хората, когато чуят термина „жени с голям размер“? Туниката до коляното със зебра с ръкави на капачки и златни тапицерии от специализирания магазин "Mode for Chubby" Ulla Popken? Или драпираната креп рокля от Lanvin? Що се отнася до модата за малко по-дебели хора, повечето хора все още си мислят за напълно прикриващото облекло, което доминира в образа в продължение на десетилетия - и често изглеждаше така, сякаш човек не се е преобличал в гардероба, а го е обличал веднага.
Тази идея вече не е актуална. Блогърите с големи размери в социалните медии отдавна правят публиката възприемчива към различен образ на жените с тяхното самоуверено поведение. По телевизията Гуидо Мария Кречмер отпразнува немислим успех с предаването си „Шопинг кралица“ и изречението „Оверсайзът не е лоша дума“. И дори в най-висшите кръгове на модната индустрия, хората говорят само изумени за хонорарите на моделите плюс размер, например Ашли Греъм, Робин Лоули, Тара Лин или Клои Маршал, които сега често печелят повече от 42 с размер на дрехите Колеги с размер 34 или 32.
Само слаби жени могат да бъдат атлетични? Моделът плюс размер Ерика Шенк скъсва с това клише и се превръща в икона за нова култура на тялото.
От Антони Рицшел
Можете да ги видите навсякъде: преди три години на италианския Vogue, върху заглавието на Спортен илюстриран бански костюм едва през февруари, в кампаниите на Dove, календара на Pirelli или брошурите с изображения на американската модна верига Lane Bryant. Интересно е само, че всеки път, когато са голи или най-много носят бельо, за да предадат на момента много ефективно рекламно послание към света за своя клиент: Вижте, аз съм също толкова красива с извивки, колкото моделът без! Винаги, когато жените представят телата си пред камерата, които не са супер слаби, те биват развеселени и аплодирани. Но това повдига и въпроса: По-лесно ли е като дебел човек да изглеждате добре по бельо, отколкото облечен?
Очевидно, ако може да се повярва на разочароващите резултати от скорошно проучване на Gesellschaft für Konsumforschung (GfK). Следователно обемът на продажбите в Германия с дамска мода в размери 46 и повече възлиза на 3,2 милиарда евро годишно. В момента обаче само малцинството от жените са доволни от предлаганите големи размери. „От това може да се заключи, че клиентът би похарчил повече за дрехи, ако офертата е по-добре съобразена с техните нужди“, казва служителката на GfK Агнезе Галвина-Димконидис.
. е средният размер на дрехите на немските жени. Не винаги беше така: преди 20 години размер 40 беше стандартът. Дългосрочните проучвания на института Робърт Кох също показват, че броят на германците се увеличава. В тази страна две трети от мъжете и половината от жените сега тежат твърде много. 24 процента от жените и 23 процента от мъжете са с наднормено тегло - и тенденцията се увеличава.
Пазарът иска да е направил точно това от дълго време, например с нови и свежи марки, наречени "Lovely Size" или "Lucky Brand Plus", или онлайн бутик, наречен "Happy Size". Съвсем освен факта, че те предлагат само добре познатите хвърляния, базирани на модела Ulla Popken, имената им сами по себе си подсказват точно за какво точно не трябва да става дума, а именно мода плюс размер с допълнителен печат плюс размер.
Добър пример за това е идеята за „Криви в стил“. Това немско онлайн списание филтрира гамата от мода с плюс размер в Instagram и Facebook от началото на годината. Интересът е толкова голям, че в момента работим върху печатно издание. Онлайн магазинът Navabi успешно продава марки с размер плюс без „плюс“ на тяхно име, като Anna Scholz или Elena Miro. Съвсем наскоро от инвеститорите можеха да бъдат събрани още 25 милиона евро.
Дебел, ампутиран, татуиран: все повече и повече специални видове се хвърлят от дизайнерите за представления. Модният цирк откри ли хората за себе си, има ли изобщо страст към приобщаване? Или е просто поредният опит да се открои?
От Виолета Саймън
Плюс размерите стават нормални
И накрая, разбира се, Марина Риналди. Марката, която съществува от 1980 г., е специализирана в жени с размери на дрехите 42 и повече, но ги шива и проектира със същите стилистични изисквания като всеки друг луксозен дизайнер. Целевата група не е адресирана с агресивен маркетинг за тяхната фигура - затова жените под размер 42 сега и отново се губят в магазините, които в крайна сметка не могат да бъдат обслужвани.
Списанието тръгва по подобен път Себе си. Моделите с плюс размер или жени с така наречените междинни размери все повече се снимат за модни сериали. „Ние умишлено използваме облекло от марки, които всъщност не правят мода с голям размер в конвенционалния смисъл, а просто предлагат по-големи размери“, казва модният директор Джулия Цирпел.
Отваряне на снимката в нова страница
Николет Мейсън, моден блогър с големи размери от Ню Йорк, олицетворява новото модно съзнание на жените с големи размери.
(Снимка: Ramsay de Give/laif)
По този начин тя се занимава с най-важния момент от текущото развитие. Дори луксозните етикети неколкократно са коригирали своя индекс на размера нагоре. Получаването на гащеризони на Стела Маккартни през 48 г. не е проблем, горното е рядко, но не е невъзможно. Това важи и за дрехите на Оскар де ла Рента и още повече за креп роклите на Lanvin. Къщата рекламира две кукли на витрините си преди три сезона; единият условно тънък, другият дебел. И двамата бяха с една и съща рокля.
Сега повтарящ се въпрос от критиците е: Защо не покажете тези величия на модния подиум? Съвсем просто: защото на модния подиум дори няма модели с 38 или 36. Снимките оттам обикалят света, за да продават мечти - а не реалност. Луксозните дизайнери не могат да отстъпят на нормата за това, защото никой не се стреми към това. Винаги сте работили с физически крайности, между другото с всички и не само изключително слаби, но и с модел като певицата Бет Дито, която се нарича "дебела" и в момента проектира собствена колекция.
Но това не означава, че дизайнерите изключват масите - напротив. „Разширяването на гамата от продукти от страна на дизайнера също доведе до нарастващо търсене за нас“, обяснява Марио Еймут, основател на Stylebop, един от водещите онлайн магазини за луксозна мода. Но той не иска да знае нищо за собствения си диапазон плюс размер: "Ние виждаме тези размери като неразделна част от нашата селекция." Проблемът с изображението на плюс размерите може да бъде решен само ако те се третират толкова естествено, колкото всяка друга мода - от всички: клиентите, дизайнерите и маркетинговите експерти.