Messmer Design Tagebuch има нова идентичност на марката
Messmer, марка чай на Източно-фризското общество за чай от 1990 г., в момента се ребрандира. Дизайнът на опаковката и логото са подновени. Отсега нататък различните продукти на марката са по-лесни за разпознаване посредством фирмения цвят на Месмер, но когато избирате сортовете, сега човек трябва да погледне отблизо.
Историята на Месмер започва от 1852 г., когато Едуард Месмер отваря магазин за деликатеси и хранителни стоки в Баден-Баден, който освен всичко друго има и черни чайове в асортимента си. През 1990 г. компанията Messmer и заедно с нея правата върху търговските марки са поети от Ostfriesische Tee Gesellschaft. Messmer Tea (тогава Thee Messmer) е регистрирана търговска марка от 1895 година. Messmer е една от най-старите търговски марки в Германия. Последният редизайн на пакетите се състоя през 2011 година.
Лого на Месмер - преди и след
Надписът "Messmer-Tee" е с готически шрифт от началото на 50-те години. През десетилетията буквите са ревизирани безброй пъти - последната модификация е направена преди 10 години. Характерът на Fraktur се губеше все повече и повече. С новия дизайн характерът на словната марка се променя още веднъж забележимо. Сега заоблената форма на буквите, техният наклон и индивидуалните връзки ("eß" и "er") осигуряват плавно движение. Що се отнася до характера, новият словен знак изглежда по-малко класически, по-малко строг.
Монограмът ("MT"), показан в червена лента над буквите, се запазва. Монограмът се използва в тази форма от края на 80-те години на миналия век и се предполага, че напомня на китайски символ. Със своята култура на чай, която е на повече от 2000 години, Китай е родина на отглеждането на чай.
Зелен чай Месмер в насипно състояние - преди и след
коментар
Всъщност открих, че предишният дизайн е доста умен. Различните цветове на опаковките създават ясно разграничаване на сортовете. Голямото лого под формата на псевдо етикет направи марката ясно разпознаваема като такава на рафта и действа като графична скоба.
Сега всички опаковки са предимно тъмносини, което не е подобрило точно диференциацията на сортовете. Логото също отива под малко. Благодарение на псевдо-етикетите, предишната презентация изглежда по-ценна. По отношение на ориентацията предишният външен вид беше по-консервативен, но според мен такава традиционна марка може да се натъкне на класическа. Новите букви са приятни и съвременни и това в никакъв случай не е комплимент. „Месмер“ с груби ръбове ми хареса по-добре.
Между другото, в края на миналата година марките кафе Dallmayr Crema и Espresso d’Oro също претърпяха редизайн, при който псевдо етикетите бяха премахнати.
Медийна галерия
Ако намирате тази статия за полезна,
станете член на dt и насърчете конструктивния обмен по теми за дизайн
15 отговора на „нова идентичност на марката за Meßmer“
Мекият ръб на "малките" опаковки е наистина лош. Не е така при сорта „лайка“, но не харесвам състава на чашата/цветята. Също така се откроява в сравнение с Earl Grey и Classic.
В случай на насипен чай в горния пример, цветовата схема е добре (светлината включена/под чашата изглежда добре), но логото също се губи там. От друга страна, повече харесвам шрифта на сорта, който обаче няма никъде в малките опаковки. Хм. Всичко изглежда някак не добре обмислено или смесено от две чернови.
Не мисля, че подобният на скоропис външен вид на словната марка е последователен. Пример: намажете главното М върху старото лого - това свързва буквите по-добре въпреки пропуските. В случая с новата словна марка смятам, че пропуските между измерванията са основен досадник.
Харесва ми шрифтът за името на продукта, защото изглежда много поразително на опаковката. Въпреки това трябва да се боря с шрифта, защото видът на буквите е „модерен“ ... но нека видим колко дълго
Това, което наистина харесвам, е леко извитата линия над словото, тъй като ми напомня на чаша за чай.
Съгласете се с Анет, новият шрифт е жесток. Предишният шрифт беше балансиран (хубав кернинг между m и e), настоящият е просто безлюбен (просто тече след e и различни интервали между всяка буква).
И с псевдо-етикета авторът го разбира правилно: разпознахте пакетите веднага на рафта. Настоящият дизайн изглежда добре сам по себе си като снимка на продукта, но е напълно загубен на рафта под други марки (о, не, опаковките определено трябва да бъдат обърнати на 90 градуса и поставени на рафта, така че клиентът също да може да различи чая от различни странични цветове )
Вместо това щях да направя градиента в шрифта монохромен, той просто изглежда старомоден и не малко ценен.
Просто исках да изпратя моя коментар и просто виждам, че е много по-лошо:
Разгледайте уебсайта (messmer.de). Градиентът на логото изглежда точно до него. И под него видео на заден план с тъмно синя бълбукаща вода. Производител на сода или минерална вода определено ще се продава добре през лятото, но чай? Свързвам чая с термини като зима, утешително, топло и т.н., така че всичко, наистина всичко, с изключение на мехурчесто синьо.
Но обърнатата надолу червена линия, поне е добре:-)
Новият дизайн на Meßmer също не може да ме убеди. Като цяло синьото сега се смята за много по-силен цвят на марката, което е разумно само по себе си, но всъщност не е убедително.
Отказът от фрактурата е очевидна пауза, но е разбираем с цел по-ясна, визуална диференциация към марки като Eilles, въпреки че многото тъмносини отново се доближават до Eilles (кафе). Новите букви са толкова бледи и меки обаче, че вече се изплъзват в произвол. Поне линията на покрива (сега ми напомня малко на долния ръб на китайски покрив) е очарователна и с „MT“ добре направена и определяща марката. Значително по-добра стъпка би била отказването от златната тенденция.
Опаковките изглеждат така, сякаш идеята с „летящи съставки“ е съществувала - например с лайка - която за съжаление не може да се приложи за всички сортове. Проблемът за голямото сходство между класиката и Ърл Грей за съжаление остава. Намирам този плавен преход от синьо към картината в класическата музика наистина лош, изобщо не ми действа и ми напомня много за меките ръбове, които портретни фотографи в провинциите обичат да използват. И изборът на шрифтове също не ме убеждава, малко ръкописен поглед, малко нещо като преди - тук също няма ясна линия и нещо произволно. В крайна сметка плоската страна е добре направена като ясна сортова диференциация, но се страхувам, че това може да се загуби на рафта.
Изображенията на съставките и чашите също се променят, като с лайка чашата е челна пред тъмно синьо, с класически има малък фонов пейзаж, ройбос има чашата отгоре, а сортът ябълкови щрудели показва само една без чаша. Създадена е диференциация между отделните категории („чай за кекс“, „чай от страната“, „чай с добро усещане“), но смея да се съмнявам, че потребителят наистина разбира това. Или изобщо нужди. Както и да е, трябва да кажа, че намирам термини като „чай за кекс“ за доста глупави, но добре, със сигурност има целева група за тях ...
Допълнение
По отношение на съставките: Освен това изображенията също могат да се променят в рамките на категория (виж плодов микс или джинджифил-лимон).
Към класиката: голямото сходство всъщност се отнася за цялата гама черен чай.
Мисля, че дизайнът на опаковката е добре. Оправдано е, че човек не може да различава типовете директно през големи площи с различни цветове или клиширани фонови изображения, но първо потърсете „сините кутии“ за Месмер на рафта, стига изображенията да не са твърде сходни. За съжаление, това се провали донякъде в горните примери между „Класика“ и „Ърл Грей“. Може би част от страничния цвят също трябваше да бъде донесена отпред ...
Съгласен съм с много други, че словната марка на логото е била много по-добра преди. Промяната на червената линия и лекото коригиране на цветовия градиент биха били достатъчни. - Като цяло може да се види добър подход, но недостатъците са почти същите.
Всъщност малко парче от цветната страница обикаля всеки ъгъл, но мисля, че тук е твърде много загубено, както по-късно в супермаркета.
какъв срам, непроектираният чай сега струва само наполовина по-малко ?
Мисля, че най-важните моменти вече са разгледани по отношение на основния дизайн, само две мисли по темата за дизайна на опаковките:
Разпознаваемостта на рафта на супермаркета многократно се цитира като аргумент, но често се подценява, че особено големите марки (като Messmer) са ясно групирани на рафта. Не трябва да търся чай от мента Meßmer между 20 различни ментови чая, а между 20 вида чай Meßmer.
В това отношение новият дизайн на опаковките на Messmer е катастрофален. Ясното разграничение между „етикета на марката“ и цветната предна повърхност се губи и е заменено от размазана смес от тъмно синьо и редуване на изрези (лайка) и цветни фонове (класически). Сбогом на еднообразието и цветовата диференциация, добре дошли в търсенето на синята монотонност.
И в друг аспект, според мен, новият дизайн на опаковката губи практическото си качество: на късата страна на опаковката преди това беше ясно отпечатана марката/типа. Всеки рафт за чай, който знам, има сортирани опаковки по такъв начин, че да можете да видите горната част. Вече Месмер предпочита да ги използва вместо за важно етикетиране, за да каже на потребителя нещо за "спокойствието".
Не трябва да търся чай от мента Meßmer между 20 различни ментови чая, а между 20 вида чай Meßmer.
Пълно споразумение! Точно на този критерий не беше отделено достатъчно внимание в хода на редизайна.
В супермаркетите, на които имам доверие, обаче, пакетчетата чай винаги се сортират с широката предна страна.
Ами сега, „рафт за чай“ означаваше повече у дома, както насаме, така и в офисната кухня, а не в супермаркета. Трябваше да пиша по-ясно:)
В супермаркета, разбира се, с широката предна част, обърната напред.
По принцип бих се съгласил с теорията за 20 марки, но миналия уикенд, когато специално търсех новия дизайн на Месмер, изглежда не е така във всеки супермаркет. В тази Edeka най-малко различни марки бяха сортирани в различни категории (черен, ройбос, плодов чай и др.). Освен факта, че в момента могат да се намерят паралелно стари и нови дизайни, диференциацията, особено при черните чайове, вероятно няма да бъде подобрена в бъдеще, да кажем поне ...
За съжаление новото лого е твърде игриво за мен.
Жалко.
в един момент всички продукти изглеждат еднакво ...
За съжаление няма подобрение по никакъв начин. Логото не бе успешно ... и опаковките изглеждат доста сблъскани на рафта, тъй като отпечатъкът или материалът са евтини и ръбовете се изтриват, когато се ударят. изглежда малко „втора ръка” ... пропуснат шанс за срам. Мястото е забавно, но пакетите приличат повече на оперираните, повдигнати протагонисти: биха искали да бъдат модно лошо направени.
Оставете коментар отмяна отговор
подобни публикации
Бюлетин
Абонирайте се за бюлетина dt и никога повече не пропускайте публикация. На всеки 14 дни. Отпишете се по всяко време, разбира се.