Мексико държава, колонизирана от обществения сенат на "Кока-Кола"

През 1994 г. подписването на NAFTA, договора за свободна търговия между Канада, САЩ и Мексико, даде възможност на мултинационалната Coca-Cola да се утвърди на южноамериканския континент. Оттогава значението му продължава да нараства на мексиканска територия, като по този начин има сериозни последици за населението (https://reporterre.net/Au-Mexique-la-population-manque-d). Производството на тази искряща сладка напитка, много алчна във вода, допринася за изсушаването на страната, докато свръхпотреблението й опустошава здравето на жителите, които се борят да се откъснат от нейната хватка.

обществения

Вашият документален филм се открива на религиозен ритуал, включително кока-кола, дали напитката е станала почти свещена за това население ?

Точно. Въпросният ритуал се изпълнява от Mayan Tzotziles от село Сан Хуан Чамула. Според майстора на церемониите те смятат напитката за свещена, това би ни позволило да изгоним вътрешните демони, просто като се оригнем. Тя участва в церемонии по изцеление, кръщене, раждане и брак, по време на които те също пият силен алкохол, който сега свързват с кока-кола.
Цветът на напитката, фактът, че тя искри, усещането за камшик след пиене я накараха да мислят, че я прави по-силна.
Семейството, което следвах, например, смята, че кока-кола им е донесла само добро, че дори е в състояние да ги излекува. Когато им посочих, че това не е непременно полезно за здравето им, те отговориха: „Това са лъжи на журналисти“.

Каква е стратегията на Coca да се наложи в Чиапас, един от най-бедните щати в южното Мексико ?

Coca-Cola е по-евтина в този регион, това е стратегия на марката да може да се утвърди в доста отдалечени села: да продава повече, но на по-ниска цена. Те искат да бъдат сигурни, че могат да достигнат до най-бедните семейства, които ще похарчат всяко песо за това. Фирмата колонизира региона чрез създаването на една от най-големите им фабрики в региона, в Сан Кристобал, и чрез създаване на зони за разпространение, от които камионите доставят най-отдалечените земи. Също така тя предложи на малките магазини, които облицоват всички пътища в региона, да им дадат „хубава украса“, като ги пребоядисат в бяло и червено, за да бъдат по-видими. Тя им даде и пластмасови маси и столове от кока-кола, за да могат хората „да седнат и да ядат повече“.