Медийна аудитория
Медийна аудитория - набор от хора, които използват и са привлечени от определен тип медия (вестници, радио, телевизия, интернет ресурси), или обществеността на конкретна медия (периодично издание, радиостанция, телевизионен канал, интернет сайт) или потребители на един текст или медиен текст (радиопредаване, телевизионна програма и т.н.).
Аудиторията, като неразделна част от функционираща журналистическа система, е доста независима. Те стават читатели, зрители, слушатели по собствено желание. Ако даден медиен орган отговаря на информационните нужди на дадено лице, той остава в своята аудитория [1] .
Съдържание
В същото време се формират първите методи за изследване на аудиторията на вестници и списания, в допълнение към редовния анализ на редакционната поща и проследяването на данните за продажбите на тиражи, един от тези методи включва установяване на разпознаваемостта на марката на изданието. На респондентите бяха показани около дузина лога на различни публикации и бяха помолени да отговорят на редица въпроси. Друг метод се състоеше във факта, че на респондента беше представен списък с публикации и беше установено какво е прочел в тях през определен хронологичен период.
В Европа първият опит в областта на аудиторометрията принадлежи на британската държавна корпорация BBC (BBC), която извършва ежедневни измервания на аудиторията от средата на 30-те години.
В началото на 40-те години в Съединените щати се е случило знаково събитие. Устройство, наречено аудиометър, беше пуснато в експлоатация. Той беше свързан със стационарен радиоприемник и направи възможно записването на режима на неговата работа. Произведени са над 1000 такива устройства, но кризата в тази колекция от измервания възниква с появата на преносими и автомобилни приемници.
През 70-те се появяват устройства, които дават възможност за измерване на телевизионната аудитория по полуавтоматизиран електронен начин. Отначало това бяха контролни панели на телевизора. Бутоните за дистанционно управление започнаха да се използват не само за факта на включване, но и за броя на гледащите зрители. Устройството е наречено "метър за хора" (TV meter). В продължение на четвърт век това устройство непрекъснато се усъвършенства, което изисква все по-малко намеса от зрителя. Днес това е най-съвършеният и в същото време най-скъпият начин за измерване на телевизионната аудитория. [4]
Разпределете първичен и втори публика.
Основната аудитория е аудиторията, която получава информация директно от медиите. Основната аудитория излъчва информация, получена от медиите, за тези, които не са имали пряк контакт с медиите. Така се формира вторична аудитория [1].
Аудитория в пресата
Информацията в печата се записва на хартиен лист и се възприема от читателя „без посредници“, допринася за проявата на редица важни свойства на връзката между печата и аудиторията. Първо, има възможност за бързо, обзорно запознаване с целия репертоар от съобщения, включени в изданието или книгата, което от своя страна дава възможност за получаване на първична, цялостна ориентация в целия обем и разнообразие от информация. На второ място, можете да използвате възможностите за „мързеливо четене“. [6]
Основните параметри при анализ на аудиторията на пресата са скорошност (дали респондентът е прочел публикацията през последния период от време) и честота (колко от фиксиран брой скорошни въпроси респондентът е прочел); и честота (интензивност) на четене и брой читатели на един екземпляр от публикацията. За не-ежедневните публикации стандартът от вчерашното проучване е неприложим; за месечните публикации параметърът за скорост също е с малко информация. [7]
Радио аудитория
Важното тук е строга програмна политика, ясно проектирана за аудиторията, с добро изпълнение на която „припокриването“ на програми, необходими за едната и другата аудитория, ще бъде минимално. [6]
Основните методи за измерване на аудиторията на радиото от средата на XX век и до днес са техниката на дневника и изследването на миналото. Поради постоянния растеж на броя на радиостанциите (предимно FM радио), тяхната фрагментация по пазарни ниши, оборотът на слушателите нараства. По този начин радиото се превръща в доста динамична форма на медиите, а данните за радиослушане бързо остаряват. [8]
Изследванията върху аудиторията на интернет радио имат отделна специфика.
При измерване на аудиторията на слушателите се вземат предвид не само тези, които имат радио вкъщи, но и тези, които го имат в автомобилите си. Рекламодателите се интересуват не от техническото покритие на дадена радиостанция, а от това колко хора я слушат. При измерване на радиоаудиторията се използва терминът PUR (хора/лица, използващи радио) - броят на хората, използващи радио. Радиоаудиторията не е постоянна и варира значително в зависимост от сезона и времето на деня. Когато се оценява аудиторията по радиото, се използват понятията за оценка и споделяне. Резултатите от изследванията често използват показател като вчерашната аудитория. Постоянната аудитория се отнася до броя на хората, които слушат радиото поне определен брой пъти седмично. Отбелязва се внимателност при слушане.