McDonald’s обявява глобално обещание за семействата в комуникацията с щастливи менюта
Компанията разширява партньорството си с Алианса за по-здраво поколение чрез поредица от цели, поставени пред 120 държави, с цел разработване на менюта Happy Meal.
McDonald’s обявява глобалното обещание за семействата чрез глобален план за растеж, който се фокусира върху детските менюта, насърчаване на четенето и подкрепа на семействата чрез Детската фондация на Роналд Макдоналд. До 2022 г. компанията ще разработи менюто Happy Meal в 120 страни, като предлага разнообразие от продукти, направени от прости съставки и чрез прозрачна, отговорна и иновативна комуникация на цялата хранителна информация на продуктите, за да увеличи продажбите на продукти, препоръчани за Happy Meal.
„Ние сме една от най-известните вериги ресторанти в света и поемаме отговорност за нашите семейства и продуктите, които предлагаме на нашите клиенти, като насърчаваме четенето и подкрепяме семейства, които се нуждаят от нас чрез Фондация за деца на Роналд. Макдоналд. Предвид откритостта, която имаме, искаме всички действия, които ще реализираме, да предложат повече възможности на нашите клиенти и да донесат още повече ползи за милионите семейства, които посещават нашите ресторанти, като важна стъпка в развитието на McDonald's . ", Стив Истърбрук, Макдоналдс президент и главен изпълнителен директор .
През 2013 г. McDonald’s си партнира с нестопанската организация „Алианс за по-здраво поколение“, за да разработи план за своите 20 най-големи пазара. Основната цел е да се увеличи консумацията на плодове, зеленчуци, вода и млечни продукти с ниско съдържание на мазнини и повечето страни вече са постигнали напредък в изпълнението на тези обещания. По този начин компанията продължава партньорството с Алианса за по-здраво поколение, с 5 цели за разработване на менюта Happy Meal до 2022 г .:
1. Предлагане на балансирани менюта
Въз основа на строгите критерии за хранене, целта на компанията до 2022 г. е да гарантира, че поне 50% от менютата Happy Meal, рекламирани в менютата на ресторантите, на екраните на цифровите павилиони и в мобилното приложение, отговарят на Global Nutrition Criteria. за менюта Happy Meal: най-много 600 калории, 10% наситени мазнини, 650g натрий и 10% захар. В момента 28% от комбинациите Happy Meal, предлагани в ресторанти в топ 20 на пазара, отговарят на световните хранителни критерии. За да се достигне процент от над 50%, ще бъдат приложени промени в продуктите, предлагани в Happy Meal, ще бъдат въведени нови продуктови предложения и някои продукти ще бъдат премахнати или заменени от менютата Happy Meal. В Румъния клиентите могат да избират филийки салата и ябълки от менютата Happy Meal, в Италия е представен нов продукт за менюто Happy Menu - „Junior Chicken“, сандвич с пилешки гърди на скара, в Австралия се анализират нови опции. зеленчуци и протеини, които могат да се добавят към менюто, а във Франция се търсят нови опции за зеленчуци, които могат да се добавят към менюто
2. Проста съставка
Предпочитанията на клиентите непрекъснато се развиват, поради което McDonald’s дава приоритет на опростяването на съставките, използвани при приготвянето на продуктите от менюто Happy Meal, чрез премахване на изкуствени аромати, оцветители и изкуствени консерванти. Пример в този смисъл е Румъния, където продуктите в менютата Happy Meal не съдържат изкуствени консерванти и оцветители, но също така Франция, САЩ и Канада.
3. Прозрачност в хранителната информация за менютата Happy Meal
McDonald’s непрекъснато полага усилия да отговори на желанията и нуждите на клиентите да имат достъп до питателна информация за продуктите, предлагани в ресторантите. По този начин компанията се стреми да представи цялата хранителна информация за продуктите в менютата Happy Meal на всички комуникационни канали на McDonald’s (уебсайтове и приложения за мобилни поръчки, където е приложимо). В Румъния клиентите имат достъп до цялата информация за съставките, използвани при приготвянето на продуктите на McDonald’s, както на уебсайта www.mcdonalds.ro, така и в мобилното приложение на McDonald’s, но също така и във всички ресторанти в страната.
4. Отговорна комуникация
Всички комуникации Happy Meal за деца ще отговарят на глобалните хранителни критерии и ще продължат да отговарят на всички местни и регионални обещания по отношение на рекламата за деца. В Румъния McDonald’s е част от инициативата EU Pledge (набор от правила за рекламиране на храни за деца) и един от основните поддръжници от ноември 2011 г.
5. Използвайте иновативна комуникация, за да увеличите продажбите на продукти, съдържащи съставки, препоръчани за менютата Happy Meal
McDonald's се ангажира да окаже положително въздействие чрез използване на иновативна комуникация и създаване на нови инструменти, базирани на нови технологии (като цифрови павилиони и мобилни приложения), всички с цел увеличаване на продажбите на плодове, зеленчуци, зърнени храни., протеини, вода и нискомаслени млечни продукти в менютата Happy Meal. Тази цел включва популяризиране на най-добрите примери за комуникация и най-добрите резултати от комуникацията в световен мащаб.
„От самото начало„ Здраво поколение “знае, че партньорството с„ Макдоналдс “може да окаже положително влияние върху възможностите за хранене на децата. Съобщението, направено днес, представлява значителен напредък, който оказва влияние върху калориите, наситените мазнини, натрия и захарта, които децата консумират в Happy Meal, но ние също искаме да насърчим консумацията на вода. По този начин ние поставихме висок стандарт и се надяваме, че други лидери в тази област ще ни последват. ", Хауъл Уекслер, Главен изпълнителен директор на Алианс за по-здраво поколение.
„Като майка и диетолог, знам, че предстои важен момент за компанията и вярвам, че целите, които си поставихме заедно с Алианса за по-здраво поколение, ще имат положително въздействие върху семействата в страните, в които присъстваме. Усилията ни доведоха до големи промени и целта ни е да помогнем на семействата да имат повече възможности, когато ни посетят, да направят забележима промяна в живота си. ", Джулия Браун, MPH, регистриран диетолог и ръководител на глобалното хранене в McDonald’s.
Тези обещания се отнасят за всички държави, в които присъства McDonald’s, но резултатите от действията ще бъдат докладвани само от топ 20 на страните, които представляват почти 85% от глобалните продажби на компанията. McDonald’s ще работи в тясно сътрудничество с Алианса за по-здраво поколение и независима трета страна за измерване и докладване на напредъка на всеки две години.
Програма за честита на щастливи ястия
Чрез новите действия McDonald’s ще продължи да насърчава четенето сред семействата. От 2001 г. компанията е разпространила над 370 милиона книги в Happy Meal. Програмата „Happy Meal Readers“ продължава да се разраства и до 2019 г. децата в над 100 държави ще могат да изберат книга или играчка за всяко меню на Happy Meal.
Детска фондация на Роналд Макдоналд
Повече от 40 години McDonald’s се опитва да помогне на семейства с хоспитализирани деца. Компанията участва активно в благотворителни проекти и чрез ресторанти по целия свят се опитва да събере средства за подкрепа и развитие на проекти. Детската фондация на Роналд Макдоналд събира семейства заедно в повече от 364 домове на Роналд Макдоналд, 227 стаи за игра на Роналд Макдоналд и 49 мобилни центъра на Роналд Макдоналд в 64 държави. Само през миналата година Фондацията успя да осигури подкрепа и ресурси за над 500 000 деца и семейства. По този начин ресторантите на Макдоналдс подкрепиха дейността на Фондацията, като предложиха 2,4 милиона нощувки в квартали и общности по света.