Масов човек - като основен консуматор на масова култура - Какво е елит и масова култура
„Човекът от масата“ като основен консуматор на масова култура
В своя труд "Бунтът на масите" Й. Ортега и Гасет пише за нова единица на обществото - "човекът на масите": "Обществото винаги е било мобилно единство на малцинството и масите. Малцинството е събиране на лица, отделени отделно, масата не се откроява с нищо. По този начин чисто количествено определение - много - се превръща в качествено. " Нашествието на масите, безлично и агресивно, J. Ortega y Gasset обяснява демографския взрив от 19-ти век. Само за един век, от 1800 до 1914 г., населението на Европа се е увеличило от 180 милиона на 460 милиона. Само населението на Съединените щати е достигнало 100 милиона за един век. В продължение на три поколения наред човешката маса нараства с скокове граници, без да има време да се насити с традиции и култура. В резултат на това съвременният човек, който не е влязъл в контекста на културата, понякога прилича на дивак, който се е заблудил в света на цивилизацията. Демографският взрив беше придружен от изграждането на принципно нов свят, чиято основа беше обединението на либералната демокрация, експерименталната наука и технологии. Тази триада не е измислена през 19 век, а само въведена; предпоставките за нейното възникване са поставени още в модерната епоха. Новото общество - цивилизацията - е създало по-удобни условия за живот на човека, при което се появява „човек от масите“, освободен от борбата за съществуване, не търсещ изгоди, но получавайки ги в готов вид.
Обикновеният човек с ниските си естетически изисквания допринася за създаването на обикновена култура, подобна на него самата, която вече не просто съществува до „високата“ култура като допълнителна, а изтласква последната към периферията, заемайки нейното място. Това е спецификата на функционирането на масовата култура през ХХ век: тя вече не се задоволява с предишната си скромна роля, а се стреми да замести цялата култура.
Много изследователи свързват безпрецедентния по мащаб и стремителност установяването на масова култура с развитието и постоянното усъвършенстване на средствата за масова информация. Канадският социолог Г.М. Маклуън вярва, че цялото развитие на обществото, културата и съзнанието на хората е пряко свързано с развитието на техническите средства за масова комуникация. Промените в медиите водят до промяна както в естеството на информацията, така и във възприемането на света. На тази основа Маклуън идентифицира три етапа в развитието на цивилизацията:
1. примитивна предграмотна култура, основана на принципите на естественост и колективност на начина на живот, възприемане и разбиране на околния свят. Развива се благодарение на устните форми на комуникация и предаване на информация.
2. култура на писане и печат, заместваща устните и емоционални форми на общуване с книги и утвърждаваща дидактизъм, индивидуализъм и национализъм вместо естественост и колективизъм. С изобретението на И. Гутенберг на печатната машина Европа навлиза в нова фаза на развитие - технологичен прогрес.