Marlboro Philip Morris се бори за бъдеще без цигари
Групата на Marlboro Philip Morris беше първата, която призова за края на цигарата и проведе кампания срещу най-известната си марка. „Убийте Marlboro!“ Това е официалното мото, а самият шеф предупреждава: „Всички знаем, че пушенето е нездравословно и вредно.“ В края на миналата година сестринската компания Altria последва, продавайки марките Marlboro и Philip Morris в Америка. Той купи производителя на електронни цигари Juul за много пари и оттогава добавя бележка към цигарените кутии, като моли клиентите да се откажат от пушенето или да преминат към Juul.
Главният изпълнителен директор на Juul, от друга страна, спешно предупреждава непушачите: „Спрете парата! Не използвайте Juul! “Продуктът, съдържащ никотин, води до пристрастяване, предназначен е само за пушачи и определено не принадлежи на младите хора.
Всичко това показва степента на криза, в която се намира цигарената индустрия. В продължение на десетилетия корпорациите отричаха опасностите от тютюнопушенето и по този начин залагаха доверието си. Сега продажбите в индустриализираните държави се рушат и политиците правят много, за да осъдят напълно цигарите от обществото.
Така че е необходима нова стратегия. Смирението и покаянието са ред на деня: Вижте тук, ние сме пречистени, борим се за бъдеще без цигари! Производителите дори обвиняват политиците, че не регулират достатъчно остро. „Политиците трябва да направят много повече“, настоява управляващият директор на Philip Morris Клаудия Oeking в Германия. "Ние сме тези, които разкъсваме всички страни тук."
Пазарът на алтернативи за цигари едва започва
За да докаже колко сериозен е производителят, той сега започва глобална кампания на стойност милиони. От следващата седмица нататък Филип Морис ще барабани в печатни и онлайн медии в Германия: „Ако не пушите, не трябва да започвате. Всеки, който пуши, трябва да се откаже. Ако не спрете, трябва да превключите. ”С това те искат, според собственото им признание, да стимулират обществена дискусия за възможни алтернативи. Те също не са здрави, "но по-малко вредни от цигарите".
Разбира се, Philipp Morris отдавна има съответни продукти в своята гама. Iqos е името на носителя на надеждата, който трябва да замени цигарата Marlboro. В устройството тютюнът само се нагрява, а не изгаря. Това предполага, че води до значително по-малко канцерогенни токсини. Сега Philip Morris прави почти двадесет процента от световните продажби с Iqos и трябва да бъде сто процента. Тютюневата компания обаче няма право да рекламира своите продукти във вестници, така че идеята за дебат е полезна. Тъй като пазарът на алтернативи за цигари - нагреватели за тютюн и електронни цигари - едва започва. Важно е да се позиционирате правилно.
Филип Морис призна това рано, марките цигари вече не се рекламират в групата, 95 процента от бюджета отива за брандиране на Iqos. „След тази офанзива за диалог в Германия за нас няма връщане назад, никой не би направил това за нас. Ние стоим за края на цигарата ”, казва Оекинг. Мъжът от Марлборо трябва да умре.
„Никой пушач не би се отказал“
Какво идва след това? Потребителите са объркани относно разнообразието и опасенията за здравето - тук тютюневите нагреватели, там електронните цигари, със или без никотин, на базата на тютюн или не, с течности, за които никой не знае точно какви ще са последиците от вдишването на течности, защото са проведени дългосрочни проучвания все още младият феномен липсва. Някои лекари предупреждават, други успокояват. „Повечето германци са на мнение, че алтернативите са вредни или дори по-вредни от цигарите“, оплаква се Оекинг. Най-големият производител на цигари в света не споделя това мнение. "Пушачите са несигурни, ние искаме да променим това с инициативата."
Въпросът, който остава, е защо те не просто спират да произвеждат вредните цигари. „Това не би помогнало на никого“, твърди мениджърът на Филип Морис. „Никой пушач не би се отказал, само защото вече не съществуваме. Бихте преминали към друга марка. “И по този начин към друга група. Но това не бива да се случва. Трябва да използвате една от вътрешните алтернативи. В момента те се разширяват: Филип Морис преговаря за сливане с Altria. Тогава Марлборо щеше да се събере отново след десет години разделяне на американски и международен бизнес. Тогава Iqos и Juul, две от новите алтернативи на цигарата, щяха да попаднат под един покрив.