Марки и блогове през 2020 г.
Традиционно това беше статия, насрочена за януари или февруари, но животът се случи и имаше други приоритети.
Тъй като не ми се говори, искам да отбележа, че това не е пазарен анализ, а напълно субективен преглед, базиран на дискусиите, които проведох с хора от бранша + това, което забелязах през годината.
Казах в началото на 2019 г., че идва още баласт. Че агенциите ще дефилират с няколко кампании на бабите, за да оправдаят шарадата с * някои * инфлуенсъри. И бях прав.
Точно както през 2018 г., миналата година бяха разбити много пари на фестивали, но и там нещата започват да вървят гладко. Изобщо няма да изчезне, но от миналата година има марки, които са казвали „стъпка“. Това положение ще продължи и през 2020 г.
Хората ми скочиха в главата миналата година, когато казах, че повече няма блог кампании. Все още са малко, Раду, Четин, Вали и още няколко генералисти все още правят пари. Освен тях има и нишеви блогъри (родителство, готвене и др.). Останалите все още печелят пари, защото познават хора от клиента или от агенцията и следват принципа "той също има сметки да плаща". Това, което исках да подчертая от миналата година, е, че навикът на агенцията да предлага кампании с блогъри в комуникационния микс изчезна. Това се случва и в специални случаи, но ние говорим повече за малки и точни ситуации. Има някои най-добри имена на ума и това е всичко.
Освен това сложността на кампаниите е намаляла. 2-3 блогъри в кампания или дори един блогър, който идва в комплект с други влиятелни лица. Изключително рядко виждате кампании в 10-15 големи блога едновременно, както преди.
Субективно той е оптимист, както винаги е бил. Той казва, че балонът на инфлуенсъра се пука. Не мисля, че това ще се случи твърде скоро. И това е така, защото хората в агенциите все още натискат инфлуенсъри, специализираните агенции също си вършат работата и в момента има много марки, които не са тествали околната среда. Някои ще постигнат целите си, други ще се впуснат.
И кой друг да запомни и предложи на блогърите? В крайна сметка за това става въпрос. Сметките на агенциите са млади, те не четат блогове, изглеждат остарели, вече не са много млади блогъри, блогосферата се е превърнала в нещо (възприемано като) от „стари хора“.
Максималният интерес тази година е свързан с подкасти. И не защото казвам това в Digital Recap (можете да прочетете там моята статия „Това е годината на подкастите в Румъния“). Хората няма изведнъж да се заинтересуват от тази област, защото Алекс Сиука и Драгош Станка го казаха няколко пъти чрез конференции. Разбира се, всяко усилие за информираност е важно, също така имаше голямо значение, че Think Digital Podcast Network стартира в края на миналата година, донесе видимост на този комуникационен носител, точно както се надяваме да се случи, след като официално стартираме StarCast.ro и напредваме с двигателите, работещи на всички равнини, с които разполагаме.
Но вниманието на марките вече беше налице, имах големи изненади за това. Тепърва ще се разбере колко ще се материализира, защото един трябва да иска да направи нещо на аудио, друг да е готов да отдели някои бюджети за качествено съдържание. Планираме няколко страхотни продукции в мрежата StarCast +, остава да видим колко ще бъдат онлайн до края на годината.
Какво е ясно за 2020 г.: като инфлуенсър (или KOL или както искате да го наречете) вече не е достатъчно да имате блог и това е всичко. Трябва да преминете към видео или аудио, солидно присъствие в Instagram работи.
Въпреки че нещо с влоговете става малко счупено, по ъглите започнаха да се появяват неприятни коментари, хората все още се карат помежду си, но все още печелят пари. Когато не изкарате толкова пари, ще видите още кавги. Вероятно Сели и 5-6 ще продължат да произвеждат както до 2019 г., останалите ще получат сериозна работа или ще продадат на лайна.
Ако един Untold или Electric Castle бъде отменен, това ще бъде още по-лошо, защото нямаме възможност да покажем какъв препарат не използваме през останалата част от годината, какви дрехи не носим през останалата част от годината, какви продукти не ядем, когато не сме на фестивала и т.н.
Това е година на преход, в която някои марки излизат от играта с влиятелни, други влизат. Пазарът е малко по-калибриран. Не много, че светът трябва да печели пари.
Това беше предимството на инфлуенсърите: те произведоха достатъчно, за да стане интересно за специализирани агенции да ги изтласкат отзад. Това не се случи на блогърите.
Бъдещето на кампаниите вероятно ще бъде комбинация между 2 истории в Instagram, видео в канал в Youtube, публикация в блог, епизод в подкаст и няколко TikToks. Как да докосвате всички и никой едновременно.
И тъй като говорихме за TikTok, ако не искате да правите глупавите видеоклипове, по-добре направете подкаст. Говорете там, докато не можете и в един момент нещо добро ще излезе от това.