Маркетинговата кампания на Burger King Децата са клиенти на краля
Германските деца стават по-дебели. И какво? Burger King иска да печели пари. И барабани за новото му детско меню. Включени реклами по детски канали.
За да гарантира, че децата продължават да хапят силно бургери, Burger King има няколко екстри с храната. Изображение: dpa
BERLIN taz | Короната се смее, носи модерни маратонки и провъзгласява: Ако искате готин, бързащ хамстер, просто трябва да отидете в Burger King. Защото играчките с ярки цветове са безплатни в клоновете на веригата за бързо хранене - стига да се купи King Box. Какво се намира в King Box не е подчертано в новата реклама на компанията. Всяко дете знае: бургери, пържени картофи, мазнини.
Играчките като примамка за целевата група, деца, винаги са привличали семейства в техния пъстър ресторантски свят. „С новото предложение за деца ние от Burger King създаваме разнообразно ресторантско изживяване за цялото семейство“, казва Андреас Барт, маркетинг директор за Централна Европа, според съобщението за пресата. В Burger King малките гости трябва да бъдат крал.
От тази седмица веригата за бързо хранене предлага гамата на своите деца с нов „външен вид и усещане“. Що се отнася до външния вид и външния вид, първоначално не става дума за храна. Според прессъобщението, новото детско меню включва задължителни играчки, списание, онлайн състезания и ваучер за безплатен десерт при закупуване на следващото детско меню.
„Хранителната индустрия се опитва по всякакъв начин да примами малките потребители да купуват често скъпите и нездравословни„ детски продукти ““, критикува Улрике Хьофкен. Зеленият политик е заместник-председател на комисията по храните, земеделието и защитата на потребителите в Бундестага. Тя намира новата маркетингова офанзива на Burger King за скандална: „За да увеличат максимално печалбите, производителите не са внимателни“, казва Höfken taz.de.
За да примами децата и техните родители в ресторантите, Burger King провежда наистина голямата PR офанзива. Новото меню ще се рекламира в детските канали Super RTL и Nickelodeon със същата реклама, в която смеещата се корона хвали готината играчка. В международно сравнение, според политика на Зелената партия Хьофкен, най-много реклама се прави за нездравословни храни за угояване в Германия. Ето защо Зелените призовават за правно основание за ефективна забрана за рекламиране на нездравословна детска храна. „Това включва разпоредби относно„ подаръците играчки “, казва Хьофкен.
Поглед към САЩ показва, че може да работи. Тази седмица в Сан Франциско градският съвет прие забрана за ястия за бързо хранене с детски играчки. От края на 2011 г. McDonald's, Burger King и други вериги вече няма да могат да добавят промоционални подаръци към ястията на децата си. Това е за предотвратяване на наднорменото тегло при деца.
Защото това нараства непрекъснато, също и в Германия. Според проучване на института Робърт Кох за здравето на децата и юношите в Германия, около 1,9 милиона деца (15 процента) на възраст между 3 и 17 години са с наднормено тегло. В сравнение с данните, събрани между 1985 и 1999 г., това е увеличение с 50%. Оттогава честотата на затлъстяването също се е удвоила. Около 6,3 процента от децата и юношите са с патологично наднормено тегло.
Разбира се, Burger King би искал да избяга от имиджа на дебели производители. С новите детски ястия родителите ще намерят „много начини да съставят балансирана диета“, се казва в прессъобщението. Вместо пържени картофи можете да имате и салата, вместо сок от кола. Но бургерът със средно 300 калории остава неразделна част от селекцията. Ако се добавят сок и пържени картофи, се добавят почти 600 калории на King Box. Но след това има безплатна играчка хамстер.