Маркетингов комплекс, концепция и елементи на маркетинговия комплекс, общи характеристики на комплекса

Концепцията и елементите на маркетинговия микс

Общи характеристики на маркетинговия микс

Понятието „маркетингов комплекс“ е научно установено за първи път през 1964 г. от професора от Харвардското бизнес училище Х. Бордън. Произходът му обаче датира от далечните 40-те години. XX век, когато Д. Калитоп за първи път прилага т. Нар. Рецептен подход към изследването на маркетинговите разходи. Продавачът е определен от него като „дизайнер на маркетинговата програма от съставки“, тъй като той е този, който планира стратегията на конкуренцията, като в същото време е мениджър, който е в състояние да интегрира всички компоненти в маркетинговия микс.

През 1960 г. J. McCarthy, за да създаде квалифициран екип от търговци, синтезира маркетингов комплекс от елементи като продукт, верига, разпространение и промоция, създавайки модела "4P".

---