Маркетинг в агротехническа служба - Пазар на селскостопански машини
Недостатъчното теоретично и научно-методологично осигуряване на маркетингови разработки за подобряване на ефективността на обслужване на селскостопанските предприятия от агротехническата служба поставя необходимостта от научни изследвания и разработване на научно обосновани препоръки.
В момента икономическата наука се ограничава до изучаването само на общи въпроси от функционирането на агропромишления комплекс. В същото време не се отделя достатъчно внимание на въпросите за по-нататъшното развитие и повишаването на ефективността на предприятията за агротехнически услуги, базирани на маркетингови методи.
Също така не се отделя достатъчно внимание на връзката между връзките на агропромишления комплекс, които изглеждат по-скоро като конфронтация, отколкото като партньорство.
През годините на адаптиране към пазарните отношения повишаването на нивото на техническо оборудване и развитието на производствени услуги за селскостопанските предприятия се превърна в остър технически и икономически проблем в агропромишления комплекс. Факт е, че физическото износване на селскостопанските машини в момента надвишава критичното ниво и е 75 - 80%.
Мениджърите на много селскостопански предприятия са изправени пред избор: да купят една нова машина или да поправят стара за същите пари. При тези условия широкото развитие на
производство и техническа поддръжка на селскостопанските предприятия за осигуряване на ефективно използване на материални, технически, земни и трудови ресурси на селото.
Съвременната организационна и управленска структура на системата за агротехническо обслужване се състои от много видове и форми на производствена дейност. Включва ремонт и поддръжка на селскостопанска техника, оборудване за животновъдни ферми, материално-техническо снабдяване, транспортни и спедиторски услуги, предоставяне на различни видове услуги от мобилни механизирани екипи по време на полеви работи, производствени услуги за предприятия от селската промишленост и др.
Понастоящем тази структура изисква качествени и количествени промени. По-специално, възможността за създаване на базата на ремонтно-технически предприятия (RTP) и други производствени единици от инфраструктурата на агропромишления комплекс - агротехнически обслужващи структури на "самоподдържаща се и търговска основа", което би осигурило най-голям списък от услуги, в зависимост от търсенето на тези услуги, и "да се хранят компетентна маркетингова политика".
В контекста на прехода към пазарна икономика, услугите и селскостопанските предприятия се нуждаят от организационна и икономическа, научна, методологична и управленска и маркетингова помощ. Специална роля в това принадлежи на маркетинга, тъй като най-ефективна може да бъде дейността само на предприятието, чието управление е изградено на принципите на маркетинга. Трябва да се подчертае, че при селскостопанския маркетинг проявата на неговите общи черти се случва чрез особеностите на земеделското производство, свързани с природната среда, външни влияния върху производствения процес и неговата сезонност, преобладаващия характер и структура на производствените услуги за стопанствата, в зависимост относно земите и земеделските отношения, местоположението на поземлените парцели. Например в аграрния сектор на икономиката обективно няма толкова относително бърз оборот на производствени и икономически дейности, който се осъществява в индустриални и други предприятия.
Тази ситуация се обяснява с факта, че селскостопанският сектор, заедно с развиващата се селска индустрия, е най-важният сектор за поддържане на живота, т.е. той е призован да произвежда храни и други видове основни продукти на постоянна основа. Освен това пазарните изисквания са постоянни за определени видове и асортимент от селскостопански продукти. Говорейки за спецификата на маркетинговите дейности в системата на агротехническите услуги, трябва да се вземе предвид и следният икономически процес: с внедряването на нови агросервизни услуги и засилването на конкуренцията между тях договорните цени за основни видове услуги растат вместо това на очакваното намаление, както се случва в условията на засилена конкуренция при внедряването на стоки в съответствие с изискванията на закона за търсенето и предлагането. Причината за това, струва ми се, се крие в превишението на ефективното търсене на производствени услуги над предлагането им, причинено от прекомерното поскъпване на новата селскостопанска техника. В тази ситуация земеделските предприятия поради ограничените си финансови ресурси не са в състояние да закупят необходимото количество нова селскостопанска техника, така че са принудени да използват тези средства за удължаване на експлоатационния живот на съществуващите, като извършват различни видове ремонтни дейности и извършване на известна поддръжка. По този начин в този случай има кръстосана еластичност на търсенето на средства за производство за провинцията и