Маркетинг Основи на маркетинга Маркетингови стратегии

Всяка икономическа стратегия синтезира теоретични и практически въпроси за функционирането на фирмата на пазара въз основа на възникващи модели. М. Портър идентифицира три основни конкурентни стратегии: чрез икономия на разходи, чрез диференциация, чрез специализация. Те се различават в целевия пазар (целия пазар или сегмент) и в вида на реализираното конкурентно предимство (по отношение на разходите или качеството на продукта).

Също така изследователите отбелязват четири основни типа конкурентна стратегия:

Тази стратегия се характеризира с разчитане на формирания образ, осъзнаване на гигантската сила и сила на човека. Следователно такива фирми се стремят да доминират на огромния пазар, измествайки конкурентите от него, когато е възможно. Те привличат купувача със сравнителната евтиност и добро качество (средно ниво на качество) на техните продукти.

3. Адаптивна стратегия преобладава в обикновения бизнес в местен (местен) мащаб. Силата на малкото неспециализирано предприятие се крие в неговата гъвкавост и по-добра адаптивност, за да отговори на малките (и често краткосрочни) нужди и изисквания на конкретни клиенти.

4. Пионерска стратегия - е свързано със създаването на нови или радикална трансформация на стари пазарни сегменти. Тук става дума не само за подобряване на стоки и услуги, но и за изключително рисковано (но и приказно изгодно, ако е успешно) търсене на революционни решения.

---