Маркетинг часовник; Олимпийски игри (епизод 1) - Съобщение за пресата

Олимпийските игри наближават бързо. Тези, които ме следват дълго време, знаят, че това е събитие, което ми харесва особено на професионална основа (завладяващо всички тези пресичащи се спонсорски действия), но и лично. Всъщност имах шанса да изживея изданието от 2012 г. в Лондон с екипите на Coca-Cola France, с които по това време провеждах стаж в края на обучението. Четири години по-късно, през 2016 г., имах късмета да мога да отразя събитието в Рио Де Жанейро заедно с Groupe BPCE, партньор на събитието. Беше толкова запомнящо се преживяване и толкова невероятно. Много емоции, екшън, луди срещи, напрежение, което прави цялото преживяване направо впечатляващо.

игри

От раждането на съвременните олимпийски игри „олимпийската марка“ се свързва с три върховни ценности: съвършенство, уважение и приятелство. Именно на тези три стълба МОК, който си е поставил за цел да подобри състоянието на света чрез спорт, се възползва от повече от век. Освен 14-те най-добри спонсори на Международния олимпийски комитет, към днешна дата Олимпийските игри в Токио имат 69 официални национални партньори, разпределени в три категории: 19 златни партньори, 32 официални партньори и 18 официални поддръжници. Параолимпийските игри се възползват от 68 конкретни национални партньори, към които трябва да се добавят 5 международни спонсори. Токио 2020 коментира тези резултати като „рекордна търговска дейност“, водена от „признаването от японските компании на несравнимите възможности, предлагани от Игрите в Токио 2020“.

МОК има ясна лицензионна стратегия: да укрепи и популяризира олимпийската марка не само по време на игрите, но и между две издания на игрите. Лицензионната стратегия на МОК е разделена на три основни лицензионни програми, насочени към конкретни целеви групи: колекцията „Олимпийско наследство“, олимпийската колекция и програмата на Олимпийските игри.

Международният олимпийски комитет (IOC) и Mattel наскоро обявиха пускането на първата си колекция продукти с марка Mattel, за да отпразнуват Олимпийските игри през 2020 г. в Токио. Колекцията включва поредица от уникални продукти от марките Barbie®, Hot Wheels® и UNO®, за които мислех, че ще бъде невъзможно да не говорим в този първи епизод на моята сага „Маркетинг и олимпийски игри“