Макдоналд; s ОТКАЗЕТЕ играчките в менюто Happy Meal
Автор: CAPITAL/Дата на публикуване: 12-01-2013 11:01
Често обвиняван, че помага за разпространението на затлъстяването сред децата, гигантът за бързо хранене McDonald's взе историческо решение и с въвеждането на новото меню на Happy Readers се надява да изтрие този образ. В ресторантите във Великобритания играчките Happy Meal вече са заменени с детски книги.
Планът на известната верига за бързо хранене за разпространение в Кралството, през следващите две години, около 15 милиона книги, ще превърне McDonald’s в най-големия дистрибутор на детски книги във Великобритания, пише dailymail.co.uk.
По-конкретно, за всяко закупено меню Happy Meal, клиентът получава книга, която замества традиционните играчки, които рекламират анимационни филми или телевизионни сериали.
За тази кампания McDonald’s си партнира с Dorling Kindersley и WH Smith. Първият набор от книги, предлагани с менютата Happy Meal, съдържа кратки, нехудожествени творби, публикувани от Dorling Kindersley.
Менютата Happy Meal, които използват цветни опаковки и играчки за продажба на детски бургери и пържени картофи, също са забранени в Чили и някои щати на САЩ, поради същите твърдения, че са вредни за здравето на децата.
Освен това McDonald’s ще предложи допълнителни ваучери, с които британците ще могат да купуват книги от WH Smith. Книжки с картинки на Dorling Kindersley също ще се предлагат във всички ресторанти на McDonald’s.
Инициативата на McDonald’s е резултат от изследване на Националния литературен тръст, което показа, че само 50% от британските деца са свикнали да четат често.