Майкъл Силвърщайн, Нийл Фиск

Игор Березин, Експерт-магистърска изследователска група
Защо да плащате повече? или Нов лукс за средната класа

Защо да плащате повече? или „Нов лукс“ за средната класа

Alpina Business Books, 2004. - 364 с.

Че 40% от жените на възраст 25-29 години не са женени. Че американец работи средно 38 часа седмично, три часа по-малко от тридесет години; а американските жени работят средно 28 часа, 12 часа повече от преди 30 години. Че в домовете на американците живеят 120 милиона котки, кучета, хамстери и други "домашни любимци". Че благодарение на намаленията на цените в супермаркетите американците получават годишен ефект от 100 милиарда долара „допълнителен доход“, т.е. пари, които могат да похарчат за несъществени неща. И много друга интересна, полезна и важна информация, която ще ни позволи да разберем появата на феномена „нов лукс“.

След това обобщава анализа на опита на компаниите, успели на пазарите на Нов лукс. Рецептата за този успех се състои от осем съставки:

* Единственият неуспешен превод, макар и съвсем правилен. Имам предвид, разбира се, не губещи, изоставащи, губещи, а тези, които са извън системата: индустрия или компания. За разлика от инсайдерите - т.е. на тези вътре, които имат достъп до затворена вътрешна информация.