Магазин за осветление Мърчандайзинг
Един от важните фактори, който влияе върху продажбите на дребно, е осветлението. Колко важно е осветлението? На този въпрос може да отговори всеки читател, изпитвал чувство на разочарование при закупуване на колбаси на пазара - в розовата светлина на витрината целият колбас му се струва свеж, розов и когато получи стоката в ръцете си - зеленикаво, сиво. Същото разочарование често се посещава от клиент, който е купил грешния тон на червилото или грешния нюанс на полата, който е планиран.
Когато създавате комфортна среда за купувача, осветлението е много важен компонент, който може както да увеличи продажбите, така и да ги намали. Както знаете, осветеността се измерва в Lux, 1 Lux = 1 Lm (Lumen)/1 кв. М. Настоящото ниво на осветеност в магазините варира от 500 до 100 Lux в хоризонтална равнина. С прости думи, осветлението на пода се взема за изчисления. За да си представя как изглеждат споменатите характеристики на осветлението, ще дам пример: Обикновено в офиса през деня, с включени флуоресцентни лампи, около 500-700 Lux.
Гиганти на търговски вериги като Metro изискват 1000 Lux от дизайнерите, Tesco 750 Lux, Carrefour 800-900 Lux за общото ниво на осветеност на магазина. Това е стандарт, който световните мрежи няма да позволят да нарушават нито нагоре, нито надолу, защото през годините те се убедиха във важността на правилното осветление, което е удобно за техния купувач.
Общо ниво на осветление на търговската зона
Когато изчислявате осветеността на търговска площ без търговско оборудване, трябва да направите резерв от около 25-30%, тъй като след инсталиране на рафтове и плотове, нивото на осветеност се намалява с 25-30%. Това се случва не само защото оборудването представлява препятствия (падат сенки), но също така отразява светлината по различни начини, което често влияе на нивото на осветеност. Просто става една трета по-тъмно в магазина.
В допълнение към простото ниво на осветеност, психологическите аспекти на светлината също са важни елементи.
- Интензитет на осветеност (ниво на светлината), изразен в градуси по Келвин.
- Светла цветна температура.
С високо ниво на общо осветление човек изпитва празник, вълнение.
Следователно, в зависимост от целите и маркетинговата стратегия на предприятието, можете да изберете различно ниво на светлина. Границата на комфорт и безопасност за човек е в рамките на 500-2500 Lux. За сравнение, в облачен ден на улицата 2000 Lux, в слънчев ден до 10 000 Lux. Ярката слънчева светлина често кара хората да присвиват очи или да носят слънчеви очила. Слънцето също увеличава яркостта на предметите.
Светла цветна температура
Цветната температура на светлината има подчертан климатичен нюанс. В южните страни е по-предпочитана светлината с висока цветна температура (t), студена, над 4000–6500 градуса по Келвин (K). След 8000 K светлината преминава в ултравиолетовата област на спектъра и става невидима. В страните с по-студен климат по-добре се възприема светлина с топла цветна температура 4000-2500 К. Белата светлина от около 4000 К се счита за нулева температурна отметка.
За сравнение, 4000K е неутрална бяла светлина. (Например това са стандартни офис осветителни тела в окачен таван тип Армстронг). Цветната температура на дневната светлина е приблизително равна на 6500 K Лампа с нажежаема жичка (домашна крушка от типа "круша") 2700 K Свещ - 2200-2500 K. Цветовата температура на разрядната или флуоресцентната лампа може да варира в широки граници от 2000 до 9000 К. Помислете за някои видове търговски площи и принципи за изграждане на осветление в тях.
Хипермаркет, супермаркет
