LVMH как Бернард Арно подготвя децата си да го наследят
На 71 години луксозният магнат не изглежда готов да бъде предаден. Това не му пречи да подготви внимателно децата си един ден да го наследи начело на LVMH. Добре дошли зад кулисите на семейство Арно.
За забавление Александър публикува първата пощенска картичка, която някога е получавал в профила си в Instagram в началото на февруари. Там откриваме леко неудобния почерк на по-големия му брат Антоан, 14-годишен по това време, който поздрави пристигането си на света с тези думи: „Скъпи Александър, надявам се, че раждането ти е минало добре и че си добре. Съветвам ви да започнете да работите веднага, защото в противен случай ... ”Любопитно приветствие! Това на малко непокорен тийнейджър, който се бунтува срещу много взискателен баща по отношение на успеха. Кара ви да се чудите дали професионалната кариера на Arnault не започва от люлката. Тъй като шефът на LVMH не само е изградил най-красивата луксозна империя в света, той има същите високи стандарти за обучение на децата си, както и в бизнеса. На 71-годишна възраст неизбежно възниква въпросът за неговото наследяване. Как предавате цял живот на своите петима наследници, без империята да се разпадне? Всички семейни фирми са изправени пред това предизвикателство. Но за Бернар Арно, дълбоко белязан в младостта си от изчезването на големи групи от Севера, като Прувост, тази тема е тревожна от години.
Двете й най-големи деца, Делфин и Антоан, от брака й с Ан Деваврин, досега не са показали ожесточено желание да поемат факлата. Очите се насочват повече към трите момчета, родени от втория брак с пианистката Хелен Мерсие. 21-годишният Жан завършва следването си. 25-годишният Фредерик, току-що назначен в ръководството на часовниците Tag Heuer, и Александър, 28-годишен, главен изпълнителен директор на багажника Rimowa, изглеждат добре позиционирани. Думата наследяване обаче остава табу. "Бернард Арно ще работи поне до 80-годишна възраст, състезанието ще бъде преждевременно", каза един от верните му лейтенанти. „Той ще бъде президент през целия си живот и това е, което всички искаме“, потвърждава едно от децата му. Това не пречи на патриарха да ги захранва и размишлява, като ги призовава три пъти на ден, дори когато са в съседния офис.
Завършили най-добрите училища
Примерът е изминал дълъг път. Баби и дядовци на Бернар Арно, които му дадоха тази меритократична култура много рано. До такава степен, че на 10-годишна възраст той остави отчетната си карта в гроба на дядо си като окончателна почит. Той от своя страна искаше да следи отблизо образованието на децата си. Имаше време, когато татко Бернар молеше своите помощници да приключват срещите в 19:00, за да може той да наблюдава домашните на малките. Учи в известния лицей Франклин, парижки йезуитски институт, затворнически ревизии в семейното замък на Рамбуйе, условията бяха подходящи за успеха им. Александър все още си спомня обаждането от своя "треньор", всяка вечер в 22:00 рязко, по време на подготвителните години в Луи-ле-Гран. Не винаги е лесно да се справиш със задачата.
Защото бащата има кредо: върховите постижения трябва да са норма, а дипломите - на най-добрите училища. Фредерик достига Граала през 2014 г., получен в Политехника като баща си четиридесет и седем години по-рано. Трябваше да видите Бернард Арно, усмихнат, да се върти между младите хора с наведена шапка, за да снима сина си. Останалите деца, приети в по-малко престижни училища, бяха помолени да наваксат. След двете си години в много почетния Télécom ParisTech, Александър трябваше да продължи с магистърска степен в Политехника. Делфин и Антоан, които бяха направили "само" Edhec и HEC, трябваше да завършат обучението си в Лондонското училище по икономика (LSE) за едната и Европейския институт за бизнес администрация (Insead) за другата.
Мрежи, бракове. всичко се мисли
След това стаж в рамките на LVMH
И така, как Бернар успя да не загуби овца по пътя? Той просто ги инокулира с вируса LVMH, бавно и без особен натиск, но благодарение на добре смазания курс. От бакалавър в ръка, понякога дори и преди, децата са вербувани от баща си в известните му съботни обиколки на основните магазини на групата: Dior Montaigne, Le Bon Marché, Sephora и Louis Vuitton Champs-Elysées. Александър си спомня черния мерцедес, който го чакаше на изхода на Луи-ле-Гран. С нетърпение да разбере всичко, той слушаше как баща му задава въпроси на вниманието на управителите на магазините. Тогава идва времето за стажове. Бернар толерира най-много престой в консултантска фирма тип McKinsey. В противен случай няма нужда да губите време извън групата. Затова всички прекараха няколко седмици в бутик на Vuitton, за да разберат изкуството на търговията, след което се насочиха към други къщи: в Celine за Alexandre или наскоро в Tag Heuer за Jean. Понякога децата се осмеляват да слязат от пътя. Фредерик прекара няколко месеца във Facebook, работейки върху изкуствения интелект, а Джийн, ентусиаст на автомобилите, най-накрая стигна до McLaren. Бащата отстъпва, но не вижда смисъл.
Изглежда шефът на LVMH знае африканската поговорка: „За да порасне дете, ти трябва цяло село“. Тук, селото, това са къщите на групата и чичовците, нейните верни десни мъже, призовани да играят наставници. Майкъл Бърк, Пиетро Бекари, Сидни Толедано и дори Никола Базире бяха много търсени. Всеки път ритуалът е един и същ: „Мислех да доведа сина си при вас, какво мислите?“ „Винаги отговаряме да, разбира се, това е и бърз канал за налагане на идея нагоре или надолу по йерархията“, каза ни един от бароните при условие за анонимност. Децата също седят рано на места, на които обикновено е необходим полуживот, за да постигнат обикновените хора. Антоан и Делфин се присъединиха към Съвета на директорите на LVMH с по-малко от 30 години. Александър попита и накара баща си да заеме мястото му в Carrefour миналата година. „Там научих, че можем да се радваме на ръст от 1%, много съм близо до Александър Бомпард“, довери ни наскоро той. На 28 години той вече е влязъл в Le Siècle, най-елитният от влиятелните парижки клубове. Антоан го беше посетил преди няколко години, преди да избяга от твърде много молби на членовете. Той обича да бъде заобиколен от цял Париж от адвокати, политици и бизнесмени.
Пътувания, акценти. Бернар Арно посвещава децата си
Но любимият момент на Бернар Арно да обучава децата си остава да пътува. Включително едноседмичните обиколки, които той прави в Азия или САЩ. Често го придружават едно, понякога и две деца. Те не губят мръвка от бизнес презентации от големи шефове или придирчиви въпроси от татко по време на посещенията му в магазина. Те го наблюдават главно да се отдаде на любимия си спорт: да заеме най-добрите места в търговските центрове, под носа и брадата на своите състезатели Gucci или Cartier. "Това е малко като неговия монопол", смее се Антоан Арно.
Някои пътувания получават повече медийно отразяване, отколкото други. В този случай Бернард Арно бързо се връща към манията си по семейно сближаване, като гарантира, че никой не приема светлината твърде много. Без излишна ревност. През октомври 2019 г. Александър организира с приятеля си Джаред Кушнер, зет на Доналд Тръмп, публично откритото откриване на фабрика Vuitton в Тексас, предшествано от пътуване с президентския самолет Air Force One. На следващия месец Бернар внезапно поиска от Фредерик да представлява LVMH на международния панаир в Шанхай, открит от Си Дзинпин и Еманюел Макрон. Той проявява същата загриженост за баланса, когато повишава едното или другото от децата си: когато Александър блести през 2018 г. в Rimowa, той в същото време назначава Антоан за директор на комуникациите на групата и внася Делфин в изпълнителния комитет. Когато Фредерик се присъедини към Tag Heuer миналата година, Антоан отговаряше за политиката в областта на околната среда в допълнение към комуникациите и т.н. "Той знае как да управлява организационна схема и прави същото със семейството си, но не е Коледа с подарък със същия размер за всички", нюанси роднина.