Лингвистични грешни завои, лозунги и реклама
Има относително малка верига ресторанти, които предлагат сандвичи, малки ястия и салати. Фокусът е върху здравословното хранене с пресни съставки. Оттук и лозунгът на тази верига ресторанти: Fresh To Eat. Само това е погрешно. Лозунгът има малко смисъл на английски език, разбираем е само ако го преведете буквално на немски. Защото тогава означава да се яде прясно.
На английски човек би го изразил съвсем различно. Особено с рекламна или маркетингова ориентация. Може да има лозунг „Цялостна свежест“, „Свежест, която можете да опитате“, „Прясна храна“, „Яжте прясно“, но не и прясна храна.
За съжаление в Германия се виждат все повече английски лозунги или рекламни текстове, които изобретателите със сигурност намират за „готини“ и модерни, но които са склонни да се преобърнат в обратното.
Простият вариант се получава, когато се използва помощ за превод като речник. След това се превежда немски и понякога има забавни „обиди“. Примери за това са „Happy Nail's“ (щастливи нокти, включително правописни грешки - ноктите биха били правилни без апостроф) или „Onion calls“ (Onion Rings).
Става по-сложно, когато действително участват експерти, които измислят ефективни лозунги и текстове и след това ги превеждат - или ги карат да бъдат преведени. Това често води до вариант на денглиш, който има смисъл само за германците - когато те „превеждат“ английски обратно на немски, както в горния пример. Като алтернатива остава английски лозунг, който всъщност не се разбира в Германия, като например „Влезте и разберете“, дългогодишният лозунг на парфюмериите Дъглас. Има изследвания, които показват, че много хора са разбирали лозунга като „влез и разбери“. Не е задължително ефективно в рекламата ....
Дори ако английският е световният език. Дори да е незаменим и абсолютно необходим в бизнес среда. Дори значението и значението на английския език да е безспорно. Все още възниква въпросът: Има ли смисъл да се формулират неправилно рекламни слогани? Да произвеждате странни „обиди“? Използване на лозунги, които повечето хора не разбират?